����δ���ʲ��������������о����桷
������ƪ������δ���ʲ�����������ʦEric Wen��Vincen Sun������ɡ�
����ǰ�ԣ���ݱ����Ƕ���������ȫ��λ���������Ŀǰ�Ѿ���������Ӯ���ȷ����ƣ����û�����������ͼ����Ѷ��⣬�����ڹ�˾Ӫ���ϣ�������������ǰٶȡ����Ǹ���������20����Ԫ��ֵ������Ϊ�佫��ս��Ѷ���罻Ӧ������İ�Ȩ����Ѷ�ڹ�ģ�������ƣ�����������Ӱ������ռ���Ϸ硣���ͬʱ������ά�����ˡ����С����������ǽ���Ŀ����ϵ������80��Ԫ�����й���һ��SNS�����ڣ�������Ϊ��Ѷ����Ӫ�������������ˡ�
����ժҪ��
��������һ��ʱ�䣬�Ѿ���14%���й��������û�ʹ�������������˵��г��ݶ�ӽ�87%����Ѷ�ӽ�8%(��1)��
��������Ŀǰ�����Ѷȫ��Ʒ�ߵ�Χ�������ۺ���������罻��ͨ��Ʒ�������г��ݶ�Ա��У���Ѷռ��88%�ݶ������ֻ��2%��
�������Ƕ���������ֵΪ20����Ԫ����ֵ��һ���������Թ�����룬��һ�����������û���Ծ�̶���������Ӫ�գ���������һ������ɶ�����������������Ӫ�������ճ�20%�ļ��
���������40x2011PE(36x ex-cash)�����������Ѿ��ܹ���28x2012PE(24x ex-cash)���㣬���˹ɼ۽��Ǻ����ġ�
�����о�����(����Ϊ�Ŵ�)
����1.�����ʱ����� ������ռ87%�г��ݶ�
�����������Ƴ�����Ʒһ����й�����14%�Ļ������û�ʹ�����������й��������Ӧ�ó�����������16λ��2010���й����û�����5���������ʱ������11�������ƶ��������������������г��ݶ���ߡ��������ʱ���������������87%�ݶ��ͳ�ε�λ������Ծ�û������������������г��ݶ�Ϊ54%(2010��11������)�����˽�������������Ʒ�Ĵ��¡�
����2.����������Ѷ���������ݶԱ�
���������Ա�����������Ѷ��������������ȡ����ȷ�ķ���Ӧ���ǶԱ�����������ѶQzone����ѶQzoneĿǰҲ����Ѷȫ�罻ս��(total SNS)�ĺ��ġ���Ѷȫ�罻ս��(total SNS)�������͡�IM�����䡢BBS��SNS�Լ����·�������Ѷ���Ӧ����(Kik)����ս�Ե�Ŀ�����ṩһվʽƽ̨�������������û��ĸ���������Ҫ�������û������뿪QQ��ת����Ѷ����������Ѷȫ�罻ս�ԾͲ��������仯��
������������������Ʒ��Ϊ���忴������ô��Ѷӵ���й��罻����73%���ջ�Ծ�û�����88%���ʱ���Լ�77%�ķ��ʴ��������������ݷֱ�Ϊ6%��2%��3%�����仰˵�����й�����Ӧ�ó����г�����Ѷ��ռ�о������ơ���������ͼ��
��������������û������������������Ѷռ�ݼ�ʱͨ��99.3%�г��ݶ����94.4%�ķݶ�罻��վ(SNS)26%�ݶ����51%�ķݶ��Ѷ�ĵ��� BBS�ݶ�(8%)���ڰٶȣ������ķݶ�(9%)�������ˡ���������Ѷ��˵�� BBS��������С��������ʱ���������ʱͨ��ӵ��53%�г��ݶ���Ϊ����(33%)��SNS(8%)��E-mail(3%)�� BBS(1.3%)����(1.0%)������Ծ�û���������������ռ�ݶ�ϸ�(2.0%)�����Ⲣδ�ı�����״����
������Ҫע����ǣ��������о����п��ܵ����û���������ΪĿǰ�н�40%�������������ƶ��豸�����ⲻ�ܷ��ϣ����û�Ⱥ��Ȼ��Ҫ���й���������Ӣ�����й���������Ϣ����(CNNIC)������������ȫ���û�Ϊ������webӦ�ó����У���������16������14%�Ļ������û�ʹ����(����һ�˶�ID)���������ݶ�ɱ�����������������������ǰʮ��֮�⡣
����3.��Ѷȫ�罻��ƷΧ��������
��������������Ҫ����֮һ���г��ݶ�С����û����������������г��ݶ�Ϊ50%~55%�����ǰ�ʹ���ʺ��������г��ݶ�Ϊ87%���û��������������ĵ�ʱ����������������(��2)�������BBS�г��ݶ�Ҳ�ܼ��У������ͰٶȺ��ѿ���Ǯ��
������Ѷ��BBS�����ϵ�ƣ������ͻ��������ٶȡ�����֮��IJ����Ѷ���ӵ����ˣ��ٶ�����������Ϣ��������ʩ��Ӱ�졣��������벻���취������������ЧӦ(������������)ת��Ϊ�ڶ��û��˴˼��Ӱ��(���Ѷ�����)����ô����������ת��Ϊ���档
������ѶĿǰ����ͼ������Ӧ�ó�����һ������������ƽ̨�����ƽ̨������ΪQQ�ռ䡣��Ϊ����Ѷ�ڶ�Ӧ�ó����У�QQ�ռ���Facebook��Ϊ���ơ�Facebook��ʼ�ڴ�ѧ��ͨ��������Ƭ����������ϵ�����й��ġ�Facebook�����ܾ���ѧ����һ������Ϸ��
������2008���һ���ȿ�ʼ��QQ�ռ��û�����Ѹ����������3��������6.37�ڣ���ռ��QQ�û�����Ҳ�������ǣ��ﵽ75%��ĿǰQQ�ռ��û�Ҳ������Ѷ����QQ�㡢QQ��SNS��չ��
����������Ϊ��Ѷȫ�罻ս���ܹ�Ϊ�������û��ṩ������Ч����ʹ��������չ��ά���˴˹�ϵ���������ľ������ֲ�����Ѷ����������ѶQQ�ռ䡣������Ҫʵ���г���ֵ��(monetization)��Ҫ��QQ�ռ�ѧϰ�ܶණ������ôQQ�ռ��Ƿ����㹻�г���ֵ�ˣ���ij�̶ֳ���˵���ǵġ�������������Ի���û�С���
����2010�꣬��Ȼ������SNS��Ϸ(����QQũ��)���ռ�����Ѷ����Ϸ��ֵ����ͬ������65%����QQ�ռ䲻���ڹ�����棬����Ѷ 2010������������62%��ȣ�QQ�ռ�ı���Ҳ����ͻ����������ǵó����ۣ�QQ�ռ���г���ֵ����δ��ʼ��������������������QQ�ռ�һ����ӯ�����⡣
����4.�ƶ�����������������ֵ�Ӱ��
����������ѯ������ʾ�� 2010�������ȣ���Ծ�ֻ�QQ�û���1.32�ڣ�����Ծ��QQ�û�����Ϊ6.36�ڡ���˵����21%�Ļ�ԾQQ�û�ͨ���ƶ��豸ʹ��QQ��2010���ļ��ȣ������������ƶ����������û���Ϊ40%��������Ϊ������Ʒ�dz��ʺ������ƶ������������ã���Ϊ����ݡ�������������������Ƭ��ʱ�䡣�������Dz�ȷ�����ƶ��������Ƿ�רΪ�������ã���Ϊһ������Խ��Խ���������Ӧ��ӿ�ֳ�����
�������г����ջ�������˵ķݶ�����Ҫȷ���������Ĺ��ۣ���Щ����Ҫ�ش�ĺ������⡣������������ڹ�������Ϊ������һֱ���������������������Ѷ�����ǿ�����Ϊ������������ЧӦ�Ľ��������������ˣ��϶��������˵�Ʒ������������������ȷʵ��ˣ����ǻ��൱���۵���Ϊ�����˼���û�п����Ʒ���Ѷ��PC�����ж��罻Ӧ������Ŀ��ơ�
�����������ڣ��ƶ��������Ƿ���ṩ��д������ֵĻ��
�����������ţ��ƶ������Ӯ��һ�����ṩ�ƶ�Ӧ��ƽ̨������Ϊ���ϲ�ͬӦ�õ���һ��������(Umeng)��ʾ���ƶ������������Ӧ��Ϊ�罻��Ʒ���Ķ������Ϊ������Ϣ�����֡�
����5.�������ƶ�������ƽ̨��λ��δ�춨
�������Ǹ�������ͳ�����֣������������ƶ�������������ƽ̨��������
����1)�����û����ɵ���Ⱥ������������Ϊ�������������ݸ����̶ȵ�һ����־����������Ӣ�ǵķ����ܵ���ͨ�û���ע���⣬��Ⱥ���γ���ζ����ͨ�û�֮��Ҳ���ڻ�����ϵ����2010��12��13����2011��1��24�գ�������Ⱥ��6.3�������10.8�����ǹ��ƣ������н�5000��QQȺ�ڻ�����仰˵����Ⱥ����������ֻ��QQȺ������0.2%��
����2)���������ṩ�ĵ�����Ӧ�ó���������2010��11��16�գ�����һ��ʼ������800��������Ӧ�ó����ǽ�ֹ�����б�����ǰһ�ܣ�Ӧ�ó���������Ϊ500����
����������Ϊ������ͳ��������ʾ����������Ŭ��ʹ����ݸ��û���ϵ�������ݸ��û���һ�������ǣ����Dz�������������(���ĸ�����)������ʲô�£���������ǰһ�����Ϻͼ������ѺȾƵ��¡�������˲��ṩ������Щ�ݸ��û������ɣ���ô��6.36�ڻ�ԾQQ�û��Ի�����QQ��������ת����������
����6.�������ܹ�ӯ��������ԭ��
��������Ͷ�������������Ƿ��ܴ�����Ʒ����Ǯ����������Ϊ�������ڿ���Ǯ֮ǰ������Ҫ���������ģ������Facebook����Ѷ�ռ�����о��飬������Ϊδ�����˽�������Ʒ�л��档������Ϊ��δ���������ܹ�ӯ��������ԭ��
����1)���ڵ���������վ��˵�����Ǹ���ע��������������Ʒ�ƹ�棬���Ϊ�����ı����ṩ�˻�������Ϊ�����Ͷ�Ż���Ӿ���ԭ���ĵ�����ʾ�����ͬ�û������Ļ�Ծ��������ϵ������Ҳ��ȷͶ�Ź���������û�����2010�꣬�Ա��뷲�͵ĵ����������������Ը���������ҵ���٣�
����2)���˶�����Ʒ���д�������Ӧ�����û�����ʹ��������Facebook��������Twitter��������Ʒ�����̣�����ս���ص�Ϊ�����������ˡ�֮�以�������������ǡ���Ϣ���ˡ�֮��Ĵ����������������������������������ϵij�ɫ�ɼ���������Ϊ����ͨ��������治���Ǽ����ѵ��£�
����3)����������������Ʒ���ܸ��ƵĶ����ԡ�������Ϊ���������г��ݶ����Ʒ�ϵĵ�3��6���µ��ȷ����ƣ�����������ӯ�������������̽����
����7.����������20����Ԫ ÿADS 30��Ԫ
������ȥ�߸��£����ǿ�����������Twitter��Facebook���֡���ĭ�������Ҳ�����������ϡ�������Щ�������۵������ǣ�Ͷ������������ͷ�ĸΪ�����۲����������Ƕ���������������ܽ�����������Ϊ������
����������Ϊ����������ʵ��ӯ������Ϊ����������1)ͨ����������ʵ�����г���ֵ2)��ʾ��棻ͨ����β�����ʽʵ��ӯ����3)����ʾ���ͳ�β���ͻ�����е������飻4)�������Ե�����Ӧ�ó�������롣
�������ǽ����߹���Ϊ���ࣺ������չʾ�����û������Ͷ�ż�������������ָ��չʾ��������Ƶ���(2010��22�������)���������ݶ��2010 ��31%�����2016��40%�����ͬʱ��չʾ���ķݶ��43%������30%�����û���Ͷ�Ź�����룬��Ҫ���������������Ȼ��һ����룬���� 2010��20%������2016���29%��
����
�й����߹�����ȼ���չ������ǰ��
����������Ϊ�����˵���Ҫӯ����ʽ��������ھ�����Ʒ���г���ֵ�������ٲ�������ͬ������������ͷ�Ĺ�����ˡ������Ʋ⣺
������ӯ����ǰ��
����1)�ڹ�����˲��֣����˽����10%�ݶ���������������Ч�����ռԼ30%�ݶ�ȸ�(GOOG��616.79��+0.05%)AdSenseռ25%�ݶ���й�������������ٶ����ˡ��ȸ�AdSense����Ү���Լ���Ѷ�ľ�����
����2)������ھ�����Ʒ�г���ֵ���֣����˽����13%�ݶ�ڴ˷��棬���ǿ��ǵ��������ر�������������״������Ϊ���ijɹ���������Ϊ���������Ѻ���������Ѷ�������Ż���վ����ͷ������
����3)�����ֵ������Ϣ˰�۾�̯��ǰ������Ϊ45%���������Ϊ35%��
����4)�ʱ���֧��������ʴ�3%������8%����ٶȺ���Ѷ��ƽ��
����5)���������ֵ������Ŀ�����Ϊ55%����������������������Ϊ100%��
����8.Ͷ���й�SNS�г� ѡ��Ѷ����������
�����������ʱ���������罻����(SNS)�ѳ�Ϊ�й��������û��ķ�ʱ�����ĵط�������2010��10�£��й��������û�ƽ��ÿ������9540��Сʱ������ 40%�����罻��վ��15%����Ƶ��10%����������ȥ���꣬�й��������û�����SNS�������������Ƶ�ϵ�ʱ��϶࣬���������š����κ�������ʱ����١�
�й��������û������������Ϻķѵ�ʱ��仯���
�й��������û�������Ʒ�Ϻķѵ�ʱ��仯���
����������Ϊ�����������Ͼ����ij�����˵��ʱ��������Ҫ�����أ���Ϊ�����Ļ��������磬ʱ����Ψһ������Դ��
������Ȼ������ʹ��ʱ����г��ݶ��һ������ȫת��Ϊ�ܹ�����������г��ݶ���Ͽ����Ӿ����һ������ķѵĴ�����ӳʱ�������ȡ����Ӧ���棬��Ϊ�д�ͳ���Ӻ͵���DVD�ľ������������罻��վ���������������������Ӧ�ó�������壬���������(�����ʱ�����ŵ�4λ)����桢������Ϸ(��6λ)����������(��9λ)��SNS�������г��ݶ�Ҳ���ڸ߶ȼ��С�
����9.�����Ӧ�������罻Ӧ�ò�Ʒ����ս
�벩�͡����н��Ѳ�Ʒ��ȣ������ʱ��������С
����Twitter ������2006�꣬2010����û�����Ϊ1.75�ڡ�2007���У������ߴ���Ⱥ��Ƴ���Ϊ�й��������Ǹ����������Ʒ�������߾���2009�걻�����رա���Ѷ2007��8���Ƴ�����Ʒ���ϣ����Dz�δ��Qzone���������֡�2010��1�£���Ѷ��������Qzone���кϲ���
����2009 ��9�£������Ƴ���������Ʒ�����ɹ������˸�������Ʒ����Ϊ��Χ�����������ٴ�ҡ�֯Χ��������ֹ2010��11��11-14�գ������ڲ�ͳ��������ʾ����������UV Ϊ1700���ˣ���2010���������Ϊ400���ˡ����û��������㣬�������û���ռ�й������û�����54%����Ѷ��Ϊ21%�������ʱ����㣬���������г��ݶ�Ϊ87%����Ѷ��Ϊ8%���ڹ�ȥ��һ���У��ٶ��������滢��ɥʧ�г��ݶ
��������������������ս����й��罻Ӧ�ó���ռ�ݸ���Ҫ�ĵ�λ����ô����������������ǰ;�����Ǹ�����ͷ��������Ϊ���˵ijɹ����ܹ鹦���������أ�
����1)����ƽ̨����������Twitterһ��������Ǽ������ߺ����ߵĹ���ƽ̨��
����2)�����г�������ӵ����CCTV���������������й�����ͬ���������ձ����͡�ŦԼʱ������ͬ��ý��ƽ̨��λ����������Ϊ�������˺�����������ѡ��
����3)�����ԣ����Ļ������벩�����Բ�ͬ�����˻�����������������˻�������以��ʱ�γɵ��罻��ϵ�������Ϊ�������ָ��ơ�
����4)�������ȣ�����������ע�˴�����Դ��һֱ�����ھ������֡�
����������1���������ᵽ�����˵��г��ݶ�ӽ�87%����Ѷ�ӽ�8%��Ϊ�������ʱ����㡣
����������2�����û����������������г��ݶ�Ϊ50%~55%����i���ɲɷã���Ѷ2011������û��ѳ�8000����˶Դ˴��ݶ���ɡ�
����(i���� ���� Douglas ��������)