Рекламне гасло

короткі фрази, що використовуються в рекламних кампаніях

Рекла́мне га́сло або рекла́мний сло́ган — лаконічна фраза, що впадає в око, добре запам'ятовується та висловлює суть рекламного повідомлення.

Доволі часто рекламний слоган — результат творчої праці, і він може бути об'єктом авторського права. Слоган може бути зареєстрований як об'єкт виключного права — знак для товарів і послуг. Така реєстрація надає ефективну охорону слогану при використанні його іншою особою та використовується для маркування товару або послуги. В Україні правову охорону мають такі слогани: «Від серця до серця», «Райська насолода» тощо.

Класифікація слоганів

ред.

За своєю структурою слогани поділяються на чотири типи:

  • Зв'язані включають назви продукту. Такий слоган невіддільний від назви.
  • Прямі (є підтипами пов'язаних) — у них відбувається особисте звернення до потенційного споживача.
  • Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно та фонетично. Тобто цей слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілим.
  • Вільні – вони самодостатні та незалежні.

Існує також поняття "римоган", або римований слоган, тобто слоган, що містить риму. Римогани можуть бути і зв'язаними, і прямими, і прив'язаними слоганами (приклад: «Охолонь - пий "Оболонь"!»)[1]

Див. також

ред.

Посилання

ред.
  1. Черкасова Н. В., Нестеренко Е. И., Шведенко П. В. Методы создания эффективной рекламы, располагающей к себе целевых и потенциальных потребителей // Новая наука: От идеи к результату. — 2016. — № 1. — С. 242. — ISSN 2412-9755.