行銷

全世界的城市行銷戰場，烽火連天，台灣的城市若想脫穎而出，就需要清楚的城市定位，甚至要考慮國家的聯想。

雖然大部份討論都聚焦在偏見的負面影響，但行銷人仍可善用偏見，產生正面的影響。要做到這一點，須先認識並理解偏見；而了解偏見如何產生，是採取行動的第一步。

羅馬非一日造成，創新與改變也非一蹴可幾，首要之道就是打破各局處的界線，形成全員行銷的思維。因此，我期許首長們都要劍及履及，親赴第一現場了解重要專案。

ARENI Global是一家專注於研究優質酒的未來的研究機構，尤其是研究城市如何進行好酒貿易和消費。此機構認為，城市的發展主要源自於人們的交易活動；將美酒包裝成「美好的交易」，是發展美酒城市的不二法門。

第三方數據將退場、消費者越來越在乎數據隱私⋯⋯最終，人們只想有限度地在數位裝置上透露個人行蹤；也只對真正感興趣的網站、APP、經常使用的平台留下資料。

《時代》雜誌公布2021年全世界最佳百大景點，台北甫開幕的國家攝影文化中心、即將揭幕的北藝中心等人文建築，因特殊造型墊高台北文化之都地位而入選；去年登上全球首座「都會寧靜公園」的陽明山國家公園也入選，台北也獲選為「文化寧靜城市」。

2020年一月，是個送別卻又不捨道別的季節。

想改變地方，要從鼓勵地方開始改變。花蓮縣府致力於推動精緻農業、精品旅遊，當農業與觀光結合，加上地方團隊的努力，三者發揮的綜效將創造新商機與新型態的五感體驗，對地方創生注入源源不絕的力量。

歷經十年等待，今年一月黃色小鴨再次遊進高雄愛河灣，成為2024高雄燈會主燈。從小鴨輕軌、小鴨紅綠燈到燈會市集，港都颳起這陣小鴨旋風，帶來超過900萬人潮，創造新台幣140億元觀光產值；觀光局更與拖船業者合作，創造小鴨「開幕遊港」「雙鴨會」等全球首度動態演出。

回看新竹市近年的空間規劃——復興舊港風華的南寮漁港、奪雙金肯定的關埔國小、保有舊城古樸的幸福廣場⋯⋯不少設計讓市民逐漸��除「公部門美學」的刻板印象，更拿下多項國家級設計獎。不只有「美」，當美學注入城市公共空間，怎麼兼顧美觀與實用性？公務員又該如何與設計師跨域對話，催化出空間的新可能、同時貫穿城市品牌意象？

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國民黨主席江啟臣推動黨內數位化，日前公開海選「數位行銷科技長」。

現代節慶除了是埋藏在我們尋常日子裡，一個美麗的驚嘆號外，各地政府也會巧妙作為行銷城市及帶動在地經濟的方法。

我從加州大學進修大數據回來後，接到政治大學企管系邀約，要去開設大數據行銷課。「你要去教大數據？」一個朋友知道後，竟然用很意外的樣子，連續問我兩次。

猶如生產線的紀律文化，讓傳產業的管理與行銷常了無生趣？上銀總經理蔡惠卿，將藝術與創意融入她的管理學，打破產業對「藝術創意=花錢無效」的迷思。