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平鑫濤去年大賺兩億 P.48

《哈利波特》、《乞丐囝仔》讓皇冠集團眉開眼笑

撰文 / 黃書儀
出處 / 今周刊 219期

關聯關鍵字：賺錢, 電子, 台灣, 藝術, 媒體, 行銷, 市場, 電影, 管理, 文化

2001/03/01

《哈利波特》在全球大賣特賣，可說是去年出版界的一大盛事。

不僅讓原本靠救濟金度日的英籍作者 J.K. 羅琳，身價因而水長船高，各方的採訪、演講邀約不斷，就連當初眼明手快簽下版權的出版社，也因該書的暢銷而雞犬升天，其中，簽下台灣版權的皇冠出版公司，也沾《哈利波特》之光，銷售業績縱橫台灣書市，成為去年台灣最賺錢的出版社。

兩本《哈利波特》淨利已超過一億元

根據皇冠的統計，《哈利波特》第一、二集中文版，半年多來在台已經賣了一百三十三萬本，扣除掉版稅、行銷、印刷、經銷等成本，光是《哈利波特》第一集，保守估計至少為皇冠帶來六千五百萬元的淨利，如果再加上第二集的收入，超過一億元落袋進帳的皇冠出版公司，可說是冷颼颼不景氣中的奇蹟。

《哈利波特》在台灣大賣，與其說是皇冠出版公司行銷成功，還不如歸因於上市時間拿捏得當，因為去年七月，當國外第四集英美首印五三○萬冊，並且準備在全球好好賣它一賣時，前年簽下版權的皇冠，才完成印刷、準備推出中文版第一集。

由於搭上全球排隊搶買第四集的風潮，加上當時台灣島內沒有發生任何重大新聞，幾乎所有媒體，都大篇幅報導國外的「哈利波特」風，而皇冠也等於不費吹灰之力就替自己的中文版做了廣告，結果，一本二八○元的《哈利波特》中文版第一集，至今短短八個月就賣了六十九萬本，幾乎每四十人就買了一本，去年十二月緊接著推出的第二集，也有六十四萬本的成績。

台灣的出版界中，一本書的銷量只要超過五萬本就稱得上是「暢銷書」，若用這個標準來看，這兩本《哈利波特》可說是暢銷到不能再暢銷，足讓皇冠出版公司笑傲業界。