營收衰退!迪士尼大砍電視業務支出,「一魚多吃」能拯救有線電視虧損?

儘管迪士尼回心轉意,不打算出售電視業務,但再也回不去了。近日迪士尼執行長鮑伯.艾格(Bob Iger)在一場活動上表示,他們已大幅減少對傳統電視業務的投資,還反思了進軍串流媒體初期盲目投資的策略錯誤。

電視過去曾是多數美國人收看節目、吸取新知的主要管道,但現在不再是如此。根據網路資料庫Statista的數據,2022年開始未訂閱有線電視的家庭數量達到53%正式過半,而尼爾森的研究也指出,從這一年開始人們在串流平台上花費的時間以34.8%的比率正式超越電視。

迪士尼大砍傳統電視投資

艾格在本週於紐約登場的MoffettNathanson 2024媒體、網路及通訊會議上透露,2022年重新回歸迪士尼擔任執行長後,他開始思考起傳統電視業務的定位,而現在已經得出了結論,並「大幅縮減我們對傳統電視業務的投資。」不過艾格沒有公佈具體的數字。

翻開迪士尼的財報,從2022年11月艾格回歸以來,其有線電視業務(Linear Networks)都呈現衰退,沒有一個季度繳出營收成長。最新的2024財年第二季(截至2024年3月底)中,有線電視營收下降8%至27.6億美元,已經不到包含Diseny+、Hulu的DTC部門56.4億美元營收的一半。

Robert Iger disney_shutterstock.jpg 圖/shutterstock
Robert Iger disney_shutterstock.jpg 圖/shutterstock

有線電視業務的衰退,甚至一度讓艾格在去年7月透露,電視業務不再是核心,他們正在考慮出售,雖然一個季度後,他聲稱自己已回心轉意,未來將讓有線電視與Hulu等串流媒體進一步合作,吸引更廣泛的觀眾。

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不過,這不代表傳統電視業務已經淪為食之無味的雞肋,艾格也在這次會議中強調, 傳統電視不再是個成長的業務,但電視頻道仍是迪士尼接觸年長觀眾的重要管道,這些迪士尼難以透過串流平台服務到的用戶。

且就如同艾格先前所示,現在有線電視業務也與串流媒體有著更緊密的合作關係,例如當ABC頻道播出《實習醫��》、《小學風雲》等熱門影集的最新一集後,這些內容很快就會在Hulu上映。藉由這種一魚多吃的作法,「我們得到不重複的觀眾,吸引了更多觀眾並平攤成本。」艾格指出,「我們對現在的作法很滿意,這讓我們能夠高效地利用電視業務。」

迪士尼能夠成功改善流媒體營利能力,或許也與這種作法不無關係。2024財年第二季財報中,DTC娛樂業務營業收入達4,700萬美元,扭轉了去年同期超過5.8億美元的虧損。

怎麼留住觀眾,成為迪士尼新課題

在這個會議上,艾格還反思了進軍串流媒體的策略錯誤,聲稱2019年推出Disney+時,仍是串流媒體新手的他們投資太多在內容的產製上,「遠遠超過了能夠變現的投資。」結果是迪士尼虧損了幾十億美元,得到了空有數量沒有品質的內容。

迪士尼現在對內容投資更為審慎,去年底曾聲稱2024年的內容支出將降低至250億美元,低於2023年的270億美元。《每日電訊報》指出,近期艾格也強調公司會減少內容的產量,更為重視每一部劇的品質,削減讓觀眾疲乏的大量超級英雄作品。

streaming video_串流影音_shutterstock_1009681927Resize 圖/pixinoo via Shutterstock
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目前迪士尼的主要方針是提高用戶的參與度,減少用戶流失。隨著串流媒體林立,《紐約時報》提到,現在美國人的訂閱習慣傾向於在各個串流平台間輾轉,看完想看的影集就立刻退訂,接著轉換到下一個平台。面對眾多平台疊加出的高昂訂閱費用,一般用戶無法再「全都要」了。

為了留住用戶,迪士尼將Disney+、Hulu及ESPN+推出打包方案,用更划算的價格一次提供用戶多個平台,減少退訂的可能性。同時迪士尼還計畫利用AI技術創造更個人化的體驗,讓用戶每次打開App,都有著全然不同的感受。

現在由於ESPN+虧損6,500萬美元,2024財年第二季DTC業務整體��然呈現赤字,不過迪士尼看好今年第四季時DTC業務就能順利轉虧為盈,並在2025財年中進一步提昇獲利能力。

資料來源:VarietyReutersTelegraph

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責任編輯:李先泰

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