Harnaś (piwo)
Piwo | |
![]() | |
Miejsce powstania | |
---|---|
Producent | Carlsberg Polska |
Strona internetowa |
Harnaś – marka piwa jasnego typu lager, produkowanego w Polsce przez koncern Carlsberg Polska SA w Browarze Okocim. Jego zawartość alkoholu wynosi 5,8% obj.[1] (ekstrakt 11,8% wag.)[2]. Sprzedawany jest w zwrotnych butelkach 0,5 l, butelkach 0,66 l w sieci Lidl oraz puszkach 0,5 l. Dostępny jest także w opakowaniach zbiorczych.
Oprócz Harnasia Jasnego Pełnego sezonowo w sprzedaży dostępny jest jeszcze drugi wariant piwa - Harnaś Grzaniec.
Od kwietnia 2022 roku możemy zakupić także piwo Harnaś Lodoherbata (inspirowany popularnością utworu „Harnaś Ice Tea” zespołu Gawryle[3]), dostępny w sieci sklepów Żabka[4].
W kwietniu 2023 roku producent wprowadził Harnaś Piwny Energetyk – bezalkoholowy (0,0%) piwny napój energetyzujący[5].
Producent deklaruje, że sprzedaż piwa Harnaś w 2003 roku wynosiła 200 tys. hektolitrów, a w 2004 roku 900 tys. hl[6].
Na początku roku 2019 Carlsberg Polska SA przeprowadziło rebranding marki Harnaś, w ramach odświeżenia piwo to zyskało nowy smak[potrzebny przypis] oraz nową szatę graficzną opakowań.
Główny bohater marki
[edytuj | edytuj kod]Głównym bohaterem marki jest Harnaś. Praktycznie od początku jej istnienia postać występuje na opakowaniach oraz innych materiałach promocyjnych. Postać Harnasia jest wzorowana na tytułowej postaci kultowego serialu "Janosik", nakręconego w latach 70. Akcja serialu toczy się na początku XIX wieku, a sam Janosik to przywódca grupy górali, którzy niosą pomoc biednym i skrzywdzonym przez zaborcę ludziom. Podobieństwo do Janosika można zaobserwować w przekazach reklamowych, gdzie Harnaś nazywany jest "Królem Gór". Cała komunikacja tworzona jest w bardzo charakterystycznej, animowanej formie.
Promocja
[edytuj | edytuj kod]Marka regularnie od 2007 roku organizuje sezonową promocję o nazwie "Harnaś Miliony Piw Rozdaje". Mechanizm akcji jest prosty: za znalezienie wygrywającego napisu pod kapslem lub kluczykiem, konsument upoważniony jest do odbioru nagrody w postaci piwa w odpowiednio oznaczonym punkcie sprzedaży. Każdego roku jest do wygrania kilka milionów puszek piwa Harnaś.
Działalność sponsoringowa
[edytuj | edytuj kod]Od 2013 roku, marka jest oficjalnym sponsorem Tatrzańskiego Parku Narodowego. Szczególną opieką objęte zostały tatrzańskie drapieżniki: Tatrzański orzeł przedni, niedźwiedź brunatny oraz wilk szary. Działania mają zapobiec zmniejszeniu populacji tych zwierząt, a także zapewnić im bezpieczeństwo i możliwość życia w naturalnych warunkach, bez ingerencji człowieka. W ubiegłych latach marka sponsorowała wiele wydarzeń związanych z górami oraz sportem:
- imprezy z cyklu "Lato z Radiem",
- "Tatrzańskie Wici"
- "Międzynarodowy Festiwal Folkloru Ziem Górskich"
- zawody Pucharu Świata w Skokach Narciarskich
Nagrody i wyróżnienia
[edytuj | edytuj kod]- 2014: Wyróżnienie przez detalistów w kategorii piwo w konkursie "Złoty Paragon - Nagroda Kupców Polskich", organizowanym przez magazyn HURT & DETAL
- 2010: Srebrny Medal w konkursie Monde Selection
- 2009: Złoty Medal Instytutu Jakości Monde Selection[7]
- 2008: Złoty Medal podczas XXXVIII Ogólnopolskiego Konsumenckiego Konkursu Piw „Chmielaki Krasnostawskie” w kategorii piwo jasne pełne o zawartości ekstraktu w brzeczce 11,1–12,0ºBlg[8][9].
- 2008: Srebrny Medal podczas 5. edycji konkursu European Beer Star w Gräfelfing w Bawarii, w kategorii piw dolnej fermentacji z alternatywnymi zbożami i plonami[10][11].
Przypisy
[edytuj | edytuj kod]- ↑ Products » Harnaś » Harnaś Jasne Pełne « Carlsberg Polska [online], carlsbergpolska.pl [dostęp 2024-04-23] (pol.).
- ↑ Praktyczny przewodnik po markach piwa Część I. Kompania Piwowarska SA, Carlsberg Polska SA, Perła - Browary Lubelskie SA, s. 7.
- ↑ "Harnaś Ice Tea" - Gawryle. Piosenka o piwie i skokach narciarskich podbiła internet! - Vibez.pl [online], vibez.pl [dostęp 2023-03-25] (pol.).
- ↑ Harnaś LodoHerbata o smaku brzoskwiniowym. Żabka wprowadza na półki produkt z hitowego teledysku na YouTube! [online], Wiadomości Handlowe [dostęp 2023-05-03] (ang.).
- ↑ Harnaś wchodzi na rynek jako bezalkoholowy energetyk [online], www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2023-05-03] (pol.).
- ↑ Wyniki Carsberg Polska 2005. carlsbergpolska.pl. [zarchiwizowane z tego adresu (2007-10-26)]., Carsberg Polska, Warszawa 2006-02-21
- ↑ 4 marki piwa nagrodzone w konkursie Monde Selection. Portal spożywczy, 20.04.2009. [dostęp 2009-04-23].
- ↑ Konsumencki Konkurs Piw 2008: Wyniki Konsumenckiego Konkursu Piw w 2008 roku. Urząd Miasta Krasnystaw. [dostęp 2009-02-23]. (pol.).
- ↑ Harnaś najlepsze w swojej kategorii!
- ↑ Srebro dla Harnasia na prestiżowym European Beer Star 2008. Carlsberg Polska SA, 2008-11-14. [dostęp 2009-02-23]. (pol.).
- ↑ European Beer Star Award Preisträger 2008