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Estrela (empresa)

Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
 Nota: Para outros significados de Estrela, veja Estrela (desambiguação).
Estrela
Estrela (empresa)
Razão social Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.
Slogan A marca da diversão
Fundação 27 de junho de 1937 (87 anos)
Fundador(es) Siegfried Adler
Sede São Paulo, Brasil
Presidente Carlos Antonio Tilkian
Website oficial www.estrela.com.br

A Estrela (Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.) é uma tradicional fábrica de brinquedos brasileira, fundada por Siegfried Adler. Seu logo é composto por uma estrela de quatro pontas (ou rosa-dos-ventos), envolta por um círculo maciço de cor vermelha, tendo grafado abaixo o nome da empresa.

Detalhe da caixa de uma boneca de 1956 da Estrela. Museu do Ipiranga

A empresa foi fundada em 27 de junho de 1937[1] na Rua Marcos Arruda no distrito paulistano de Belém, e atualmente sua principal unidade fabril está localizada em Barão Ataliba Nogueira, no interior de São Paulo, além de outras duas unidades menores em Sergipe e Minas Gerais, disponibilizando mais de quatrocentos produtos em sua linha.[2]

Modernização da empresa

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Em 1944, a Estrela abriu seu capital para o mercado, tornando-se uma das primeiras empresas consideradas como sociedade anônima no Brasil. Na década de 1940, apresentou o cachorro Mimoso, primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no Brasil, que fez grande sucesso na época. Logo depois vieram outras inovações como os jogos clássicos, Pega Varetas e Banco Imobiliário. As bonecas, que até o fim dos anos 40 eram feitas em uma massa inquebrável, passaram a ser de plástico.[3]

Ampliação da linha

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Nos anos 1960, a linha foi ampliada com outros lançamentos inovadores, como a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que "ria" quando a criança abria e fechava seus braços e a Beijoca, que "soltava beijinhos". A Estrela introduziu neste período outro conceito: o de fashion doll, com a Susi. Outra inovação importante da Estrela foi o lançamento dos brinquedos elétricos. Um dos mais marcantes foi o Autorama, uma marca registrada da Estrela, mas que em razão do enorme êxito veio a tornar-se um sinônimo de brinquedos de corrida de carros.

Pega Varetas

Em 1977,[4] a Estrela lançou os brinquedos de ação como o Falcon, primeiro boneco para meninos.[5] O grande sucesso desta linha foi Falcon Olhos de Águia, que movimentava os olhos através de um botão na sua nuca. Em seguida veio a onda dos carros radio-controlados, que teve o Stratus como primeiro modelo, lançado em 1979. Em 1980, mais um marco de pioneirismo: a chegada do Genius, conhecido na época como "o computador que fala", primeiro brinquedo do tipo no país.

A eletrônica também foi incorporada às bonecas, que passaram a ser mais interativas em modelos como a Amore, de 1986. Em 1989, a Estrela expandiu suas atividades e inaugurou uma fábrica em Manaus, destinando grande parte da produção de brinquedos de plástico.

Hino a Estrela

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Em 12 de outubro de 1987, foi lançado o jingle "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" para o Dia das Crianças; a letra começa:

A Estrela é nossa companheira,
Nossa brincadeira,
Nossa diversão...

O jingle teve um refrão que diz:

Todo o segredo de um brinquedo vive na nossa emoção
Toda criança tem uma Estrela, dentro do coração!

O jingle foi remasterizado para um comercial lançado em dezembro de 2017; a versão remasterizada excluiu a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]". Em 2022, Carolina Gruhl regravou o jingle, novamente excluindo a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]", usado instrumentalmente como música incidental da versão.

Crescimento da marca

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Na década de 1990, novas figuras de ação foram lançadas inspiradas pelo sucesso dos programas da TV, como o Comandos Em Ação, o Batman, o Super Homem e a linha completa de Star Wars. Nos anos 2000, inaugurou a sua terceira fábrica na cidade mineira de Três Pontas, gerando maior capacidade de produção para a marca.

13 de setembro de 1989 foi criada a Playtronic, através de uma joint-venture da Gradiente com a Estrela, para representar oficialmente a Nintendo no Brasil e lançou diversos consoles, cartuchos e acessórios.[6]

Casa dos Sonhos da Estrela

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A Casa dos Sonhos da Estrela foi uma espécie de museu da fábrica localizado em São Paulo repleto de brinquedos que fazem e fizeram parte da infância das pessoas e onde o visitante foi recebido por um urso gigantesco com cinco metros de altura.

A Casa dos Sonhos foi desativada em julho de 2006.

Disputa com a Hasbro

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Em 2008, a Hasbro processou a empresa por conta da decisão "sem pagar" dos royalties referente aos produtos que a Estrela vendia sob licença desde de 1970. O último contrato entre as empresas valia até 2007 e nunca foi renovado por conta da abertura de uma filial própria da Hasbro no país.[7]

Em 2019, em primeira instância, foi deferimento parcial ao pedido da Hasbro e em 2021, o Tribunal de Justiça de São Paulo confirmou a decisão e decidiu que a Estrela deveria destruir os brinquedos:[8][9][10][10] na decisão, foi definido que Detetive, Cara a Cara, Combate, Super Massa, Genius, Jogo da Vida, Jogo da Vida Moderna, Vida em Jogo e Viraletras são da Hasbro; e Comandos em Ação, Comandos em Ação Falcon, Dona Cabeça de Batata e Banco Imobiliário são da Estrela; uma nova decisão em 14 de fevereiro de 2022 determinou a destruição apenas de Super Massa.[11]

  • Prêmio ReclameAqui 2017 - "SuperCampeã" (jingle "Hino a Estrela" - título oficial: "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" -, de 1987)
  • Baú de Mágicas - Mister M.
  • Bola Perereca
  • Caixa Registradora
  • Cãozinho Abelhudo
  • Casa do Mickey
  • Cine Show
  • Conjunto Completo - Telegrafia Eletricidade
  • Conexão Secreta
  • Cozinha Moderna
  • Cria Criaturas
  • Dancin’Flor
  • Dentista
  • Dérbi-Rama
  • Disney Chá
  • Disney Molde
  • Dona Pirueta
  • Doutor Faz-Tudo
  • Escolinha da Moda
  • Espirograf / Espirotot
  • Estação Lunar
  • Ferrovia - A Estação da Mina
  • Giro no Zôo
  • Lab 42 / Lab 80
  • Lanchinha Pop-Pop
  • Lanchonete do McDonald's
  • Maria Eugênia
  • Meu Querido Pônei
  • Minicleta
  • Mini Aspirador de Pó
  • Mini Cuca
  • Mini Liquidificador
  • Mini Máquina de Costura
  • Mimoso
  • Palhaço Peralta
  • Papo Legal
  • Patotinha
  • Pião Mágico
  • Pip Pop
  • Pogobol
  • Vamos Tomar Sorvete
  • Vira Monstro Vira Herói
  • Xereta

Armas de brinquedo

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  • Agente 707
  • Agente Federal
  • Bazuca-Bol
  • Big Chute
  • Big Soco
  • Cine-Magic Revólver Projetor
  • Far West
  • Força Laser
  • Jato Disco
  • Jato-Espaço
  • Laser Challenge
  • Metralhinha Ratatá
  • Metralhadora Super Jato
  • Metralhadora Super Laser
  • Metralhágua
  • O Agente Secreto
  • Pim-Pam-Pum
  • Pistola Mauser 5
  • Revólver Fúria
  • Revólver Xerife
  • Rifle Automático Super-Tiro
  • Rifle Sioux
  • Ringo - Espoletas de Repetição
  • Super Água-Jato
  • Tiro Jato
  • Tiro de Mestre
  • Tiroplano
  • Western Repeater Cap Pistol
  • Amelinha
  • Amiguinha
  • Amore
  • Anda Nenê
  • Andinha
  • Angélica
  • Babi Bebê
  • Baby Sol
  • Bailarina
  • Bambina
  • Barbie
  • Bate Palminha
  • Bebê Banhinho
  • Bebê Coraçao
  • Bebê Gatinhando
  • Bebê Gessinho
  • Beijoca
  • Beijoquinha
  • Belinha
  • Bilu-Bilu
  • Bochechinha
  • Bolachinha
  • Bolinha de Sabão
  • Bonequinha Pastrela
  • Bug Bug
  • Candy
  • Cheirinho
  • Coleção Quero Bem
  • Coleção Sorvetinho
  • Cuca
  • Dara - a ciganinha
  • Emília
  • Espertinha
  • Espuminha
  • Família Coração
  • Feijãozinho
  • Flexy
  • Florzinha
  • Fofolete
  • Gui-Gui
  • Lalá e Lulu
  • Les Girls
  • Linda
  • Lolipop
  • Mãezinha
  • Magic Baby
  • Magic Face
  • Mammy
  • Manequinho
  • Mary Poppins
  • Mechinha
  • Meu Bebê
  • Meu Brotinho
  • Mimadinha
  • Miss Universo
  • Miudinha
  • Moranguinho
  • Nana Nenê
  • Nenezinho
  • Os Chuquinhas
  • Papa Papinha
  • Paty
  • Pepa
  • Pedrita e Bam Bam
  • Pituquinha
  • Preguicinha
  • Prosinha
  • Pupi
  • Quem me Quer
  • Risadinha
  • Sapeca
  • Sapequinha
  • Skipper
  • Soneca
  • Susi
  • Tagarela
  • Tchibum
  • Tippy
  • Ti-Ti-Ti Escovinha
  • Vera
  • Wandeka e Tremendão
  • Xuxa
  • Zic Zac
Topo Gigio

Brinquedos educativos

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  • Aquarela
  • Casa das Chaves
  • Formas na Bola
  • Gira Jardim
  • Laptop Educativo
  • Monte-Bras
  • Polly - Blocos Para Construir
  • Ponteirinho
  • Super Massa
  • Vila Kit
  • Anfibius
  • Ambulância do Dr. Saratudo
  • Aquamóvel
  • Autocross
  • Autorama
  • Basculante
  • Bate-Bumbo
  • Batmóvel - Coleção Super Powers
  • Betoneira
  • Big Trem
  • Biruta
  • Bombeiro
  • Bombulância
  • Buggy Biruta
  • Buggy-Huggy / Buggy Fantástico
  • Buguinho
  • Carro Camuflado 701
  • Chefe Bombeiros
  • Colossus
  • Dragão
  • Elastikon
  • Escavadeira
  • Expresso Fumacinha
  • Falcon - Jipe de Assalto
  • Falcon - Jipe de Aventuras
  • Falcon - Tanque de Combate
  • Ferrorama
  • Fiat Bombeiro
  • Fitti-Show
  • Foguete Supersônico
  • Foguetex
  • Fórmula Especial
  • Furakon
  • Gasolino
  • Gigantões
  • Helicenter
  • Helicóptero Governador
  • Hot Wheels - Turbo Looping
  • Jamanta - Comando Eletrônico
  • Jipe - Polícia do Exército
  • Lava a Jato
  • Maxi-Cargo / Leva e Traz
  • Maximus
  • Meteoro
  • Mickey Bombeiro
  • Mickey Vai Longe
  • Monza
  • Motor Kit de Construção
  • Nave Espacial
  • Os Possantes
  • Papa-Fogo
  • Pé na Tábua
  • Pégasus
  • Phantom
  • Ponte Car
  • Porshe Polícia
  • Pronto-Socorro
  • Roda Jato
  • Snoopy Guincho
  • Sonar
  • Space Phantom
  • Stratus
  • Super Jet 4WD
  • Super Rally
  • Supremus
  • Tanque Thor
  • Tanque Titã
  • Top Car
  • Transmotor
  • Trenzinho Musical
  • Trenzinho Vai-Vem
  • Trionik
  • Trombada
  • Tufão
  • Turbo Rally
  • Vai e Volta
  • Vertiplano
  • Viravolta
  • Voice Commander
  • Volkswagen - Bate-Volta
  • Volkswagen Sedan
Lig 4
  • A Corrida do Ouro
  • A Ponte do Rio que Cai
  • Abre-te Sésamo
  • Acorda o Júlio
  • Aprendiz Universitário
  • Aquaplay
  • Armadilha
  • Azes da Pelota
  • Até os Elefantes Esquecem
  • Aventura no Gelo
  • Aventura Submarina
  • Bagatela
  • Banco Imobiliário
  • Batalha
  • Batalha dos Piões
  • Batata Quente
  • Bate Kong
  • Big Brother Brasil
  • Big Mão
  • Bingo
  • Bingo-Bol
  • Blefe de Mestre
  • Boca Rica
  • Bolsa de Valores
  • Bom de Faro
  • Brainbox
  • Caça Letras
  • Caça-Monstro
  • Cadê o Anel?
  • Cai-Cai Balão
  • Cai Não Cai
  • Canta Aí!
  • Cãozinho Travesso
  • Cara a Cara
  • Carcará
  • Cartas Opostas
  • Caveira Maluca
  • Central de Jogos / Divertirama
  • Certo ou Errado?
  • Chispa!
  • Cidade das Contas
  • Cilada
  • Coleção de Clássicos
  • Combate / Front
  • Contra Ataque
  • Converse com o Seu Anjo
  • Corrida dos Automóveis
  • Corrida Cruzada
  • Dama e Moinho
  • Detetive
  • Diga 5
  • Dinheiro do Mês
  • Domínio
  • Dominó
  • Du-elo
  • E Se Fosse...
  • Eletronic Karate Fighters
  • Elo Maluco
  • Eu Sou...?
  • Explosão
  • Fala Sério
  • Family Feud
  • Foco
  • Fogo Cruzado
  • Galinha Maluca
  • Garçom Equilibrista
  • Genius
  • Gira-Cópia
  • Giratron
  • Guerra das Aranhas
  • Hero Quest
  • Hipo Gula-Gula
  • Imitatrix
  • Jogo da Barbie
  • Jogo do Bebê Smurf
  • Jogo do Castelo Mal Assombrado
  • Jogo do Conan
  • Jogo dos Conquistadores
  • Jogo do Contente
  • Jogo de Dama
  • Jogo do Espaguete
  • Jogo da Fama
  • Jogo da Feijoada
  • Jogo da Fronteira
  • Jogo do Gato e Rato
  • Jogo da Linguagem
  • Jogo de Ludo
  • Jogo da Mesada
  • Jogo Mortal Kombat
  • Jogo da Mímica
  • Jogo da Operação
  • Jogo do Petróleo
  • Jogo Street Fighter II
  • Jogo de Tamboretes
  • Jogo do Tapa
  • Jogo do Transformers
  • Jogo do Tubarão
  • Jogo do Vestibular
  • Jogo da Vida
  • Jornada do Herói
  • Lab Cientista Maluco
  • Labirinto
  • Lance Final
  • Largada de Campeões
  • Latitude 90°
  • Leilão de Arte
  • Letras Ocultas
  • Lig 4
  • Lig Letras
  • Limão ou Nada
  • Lôto
  • Luz, Câmera e Improviso
  • Malucão
  • MasterChef Brasil
  • Mecânico Maluco
  • Mega Senha
  • Merlin
  • Mickey e Seus Botões Voadores
  • Micro Labyrinth
  • Molha Cuca
  • Morcegos Equilibristas
  • Não Acorde o Dragão
  • Não Entre Pelo Cano
  • Não Perca o Barco
  • Não Pode Rir!
  • No Limite
  • Nocaute
  • Novo Mundo
  • O Pulo da Aranha
  • Opinião
  • Os Trapalhões em Serra Pelada
  • Os Flintstones Na Idade da Pedra
  • Palavras Cruzadas
  • Papa Espaguete
  • Papa Tudo! Trapalhões
  • Parole
  • Pássaro na Mâo
  • Pega Dragão
  • Pega Nozes
  • Pega Pulga
  • Pega o Rato!
  • Pega Varetas
  • Pegue o Pato
  • Pelebol
  • Pensa Rápido
  • Perigo em Paris
  • Petrópolis
  • Picnic Formiguinha
  • Pinball Família Disney
  • Ping Porc
  • Pinote
  • Piratas Voadores
  • Pokémon Poke-Tapa
  • Poliglota
  • Ponto de Equilíbrio
  • Porta dos Fundos
  • Pula Macaco
  • Pula Pirata
  • Puxa-Puxa Batatinha
  • QI
  • Quadro a Quadro
  • Quina
  • Rapa Mão
  • Rasher
  • Responda Se Puder
  • Rodada Final
  • Rolê em SP
  • Roller Game
  • Se Vira
  • Segure a Mamma!
  • Segure se Puder
  • Sem Censura
  • Sexolândia
  • Show do Milhão
  • Show do Miltão
  • Solta a Língua
  • Splat!
  • Super Gamão
  • Talento
  • Tapa Certo
  • Tênis de Praia
  • Tira Põe DuckTales
  • Todos a Bordo
  • Tom & Jerry
  • Top Letras
  • Torneio de Puzzle Mickey
  • Torpedinho
  • Torremoto
  • Transport
  • Trava Letras
  • Tribo das Palavras
  • Troca
  • Um Milhão na Mesa
  • Um a Um
  • Vila dos Mistérios
  • Vira Letra
  • Virando o Jogo
  • Vire a Mesa
  • Você Sabia?
  • Xadrez
  • Coelho Jojô
  • Fitinha - Os Fofinhos
  • Franjinha
  • Gorila do Gugu
  • Late Lulu
  • Meu Primeiro Carrinho
  • Mumu
  • Murfy
  • Patrulha do Focinho
  • Pintinho Piu-Piu
  • Snif, Snif
  • Snoopy
  • Travesso
  • Tsum Tsum
  • Ursinhos Carinhosos

Referências

Ligações externas

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