História da MTV Brasil
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A história da MTV Brasil se inicia em 20 de outubro de 1990, com a exibição do clipe da música "Garota de Ipanema", por Marina Lima.
Antecedentes e Década de 1990
[editar | editar código-fonte]O videoclipe chegou ao Brasil em 1975, no Fantástico da TV Globo[1]. O primeiro clipe foi da música "América do Sul", de Ney Matogrosso. O jornalístico foi o único a produzir e veicular videoclipes até o início da década de 80, quando as produtoras independentes passaram a querer fugir do "Padrão Globo", e quando também houve o surgimento da MTV norte-americana. Ao longo da década de 80, surgiram outros programas de clipes, como Clip Trip da TV Gazeta, Som Pop (TV Cultura), FMTV e Manchete Clip Show da Rede Manchete (hoje Rede TV!) e o Clip Clip, que era também exibido na Globo.
A instalação de uma versão brasileira da MTV foi possibilitada com o histórico do Grupo Abril de investir em parcerias através de licenciamentos, com conglomerados de mídia internacionais. O primeiro investimento desse tipo foi com a revista em quadrinhos O Pato Donald, da Walt Disney Company, que deu início às publicações da Editora Abril em 1950.[2]
Em 9 de março de 1990, a TV Abril, que era a emissora da Editora Abril, anunciou que iria produzir a programação da MTV.[3] Foram investidos, mais de US$ 20 milhões com equipamentos novos e sofisticados, superando em dez vezes a potência da TV Globo e sendo umas das primeiras no mundo a usar o sistema digital.[4] Em 7 de março de 1990, a emissora foi oficialmente lançada com anúncio também nos Estados Unidos, Europa, Japão e Austrália, para a divulgação de patrocínios. Naquela época, a MTV era voltada para o público de 12 a 34 anos e tinha 65% da programação baseada em esportes, humor e jornalismo, destes, 25% era produção nacional e 75% era fornecida pela matriz.[5] Umas das primeiras intenções da emissora, era seguir o conceito da MTV americana, que era inédito no país, de ser transmitida por 24 horas. Originalmente, a emissora teve uma carga horária de 13 horas de domingo a quinta, e as sextas e aos sábados era de 16 horas, estes últimos, a programação inciava às 12h.[4] Em entrevista para a revista Meio & Mensagem, o diretor da TV Abril, Marcos Amazonas, disse que alguns dos artistas da emissora poderiam ter reconhecimento nacional com a troca de programação anual, e acrescentou: "Com a TV musical, vamos preencher uma lacuna do segmento jovem e, ao mesmo tempo, ajudar a indústria da música no país".[4] O acordo feito entre a empresa brasileira e a americana, Viacom, era desta receber os royalties, mas não tendo participação no faturamento da TV Abril.[4]
Naquela época, um dos slogans mais conhecidos pela MTV americana era I want my MTV (Eu quero a minha MTV), que era dito por vários artistas, inclusive no lançamento do canal na TV a cabo.[6] A MTV brasileira decidiu não usar esta marca no país, já que segundo, Paulo Ghirotti, da parte da criação da DPZ, que desenvolveu a marca no país, induz a solitariedade de um jovem trancado em um quarto. Ainda de acordo com Adélia Franceschini, diretora de marketing da TV Abril, disse que: "[O slogan] tem que ser mais blasé".[6] Em 23 salas de cinema, localizados em shopping centers de São Paulo, foram divulgados artistas pronunciando o slogan brasileiro, Te vejo na MTV, e também eram incluídas algumas vinhetas da MTV americana.[6]
Dias antes da estreia, em 19 de outubro de 1990, a TV Abril firmou um contrato de afiliação com a TV Corcovado, do Rio de Janeiro, RJ.[7] Nele, as partes fizeram um acordo com duração de três anos e a TV Abril tinha que pagar uma porcentagem da receita publicitária da veinculação dos programas a TV Corcovado.[7] Em entrevista, Marcos Amazonas disse: "Para a audiência que visamos, o mercado carioca é uma prioridade básica".[7] Inicialmente, a TV Corcovado não transmitiu o áudio em estéreo, "mas a nossa intenção é fazer com que todas as filiadas transmitam em estéreo", disse Roger Karman, vice-presidente corporativo da Abril.[8]
Primórdios
[editar | editar código-fonte]![](http://178.128.105.246/content-http-upload.wikimedia.org/wikipedia/pt/thumb/c/c6/An%C3%BAncio_de_estreia_da_MTV.png/200px-An%C3%BAncio_de_estreia_da_MTV.png)
A meta seria que a emissora estreasse em julho ou setembro de 1990, mas em abril, a Editora Abril confirmou a data de estreia da MTV, e finalmente, ela estreou em 20 de outubro de 1990, ao meio-dia, em São Paulo, através do canal 32 UHF e no Rio de Janeiro, pela TV Corcovado, canal 9 VHF.[9] Primeiro, saía do ar, a color bar, com a inscrição Rede Abril e entrava as vinhetas modernas com o logotipo da MTV. A primeira VJ a aparecer na tela da MTV foi Astrid Fontenelle, que disse: "Oi, eu sou Astrid e é com o maior prazer que eu estou aqui para anunciar para vocês que está no ar a MTV Brasil!".[10][11]
O primeiro clipe exibido pela MTV foi o remix de "Garota de Ipanema", na voz de Marina Lima.[12] Porém, no Rio, o som falhou por cerca de 60 minutos e a TV Corcovado colocou o som de "Walk of Life" no ar, do grupo Dire Straits, enquanto as imagens eram do clipe da música "Garota de Ipanema". Alguns programas distribuídos pela MTV americana foram reeditados e vendidos para a MTV brasileira, dentre eles, está o Saturday Night Live.[8] A primeira transmissão da emissora foi na Travessa Corupá, em São Paulo.[10] Devidos as inundações e a falta de ar condicionado, eles mudaram a sede para a rua Alfonso Bovero, no bairro Sumaré, antiga TV Tupi, que recebeu investimentos em todos os 14 andares para receber a MTV.[13]
Durante todo o ano de 1997, a emissora foi a patrocinadora principal da equipe de futebol do Fluminense.[14] Por conta desse patrocínio, e como uma programação especial dos eventos da Luta contra a AIDS, a MTV Brasil preparou uma partida de futebol beneficente em que astros da emissora enfrentaram o time principal do Fluminense.[14] Esta partida recebeu transmissão ao vivo pela emissora, sendo a única partida de futebol exibida na história da emissora. O evento foi narrado por Silvio Luiz, e teve como palco, o estádio Moça Bonita, de Bangu. O ingresso foi 1 quilo de alimento não-perecível, que foram destinados a uma série de instituições que trabalham em defesa dos portadores de HIV.[15]
Defendendo as cores da MTV, entraram em campo, os seguintes "jogadores": Andreas Kisser e Igor Cavalera (Sepultura), Lello e Samuel (Skank), Frejat e Guto Goffi (Barão Vermelho), os VJ's Edgar e Rodrigo, Dado Villa-Lobos (Legião Urbana), Toni Garrido (Cidade Negra), o cantor Ivo Meirelles e o ator e líder da Blitz, Evandro Mesquita. Com um misto de profissionais e juniores, o Fluminense venceu pelo elástico placar de 12 a 0. Os gols foram marcados por Roger (2x), Arthur (2x), Flavinho, Dirceu, Jorge Luís, Yan (2x), Cadu, Marcelo Cardoso e Márcio Costa. Isso tudo em apenas 50 minutos, já que a partida foi disputada em dois tempos de 25. O árbitro da partida foi Daniel Pomeroy, que já foi árbitro da FIFA.[16]
Década de 2000
[editar | editar código-fonte]2000
[editar | editar código-fonte]Em 2000, devido aos bons resultados, a MTV manteve o mesmo estilo de programação de 1999. No início desse ano, vários VJs deixaram o canal e rumaram para outras emissoras, como Cazé Peçanha, Chris Couto e Babi Xavier, porém surgiram novos nomes, como Didi Wagner,[17]Marcos Mion, Luana Piovani e Ludmila Rosa,[18] e houve o retorno do ex-VJ, Luiz Thunderbird, após quatro anos longe da emissora.[19]
Entre os novos programas da grade, estavam: Contato MTV, Baba MTV, Central MTV, Data Clipe, Fanático MTV, Fim de Semana Especial, Nação MTV e Seletrônica. Em 6 de março, estreou mais uma temporada do programa humorístico Hermes e Renato.
Em maio de 2000, o site da MTV Brasil foi um dos vencedores da 5ª edição iBest, premiação relacionada a internet.[20]
Em 24 de maio, Sabrina Parlatore deixa a MTV e se transfere para a Rede Bandeirantes, para apresentar o programa O+ Positivo. Sabrina apresentava os programas Disk MTV e Resposta MTV,[21]
Em 5 de junho, estreou a 5ª edição do campeonato Rockgol, gravado no Estádio da Gávea no Rio de Janeiro, e pela primeira vez, o campeonato foi gravado fora do estado de São Paulo.
No final de junho de 2000, a emissora anunciou parcerias com rádios da Grande São Paulo para exibir clipes simultaneamente na TV aberta e no rádio, sendo as rádios que fizeram parte da parceria foram: Brasil 2000 e a Energia 97 FM.[22]
Em 5 de julho, a MTV estreou o programa 20 e Poucos Anos, que durou até dezembro do mesmo ano,[23] e foi o primeiro reality-show da TV Brasileira.[24]
Em 17 de julho, estreou o programa Gordo a Go-Go, que marcou a volta do músico João Gordo a televisão, depois de alguns meses afastado por problemas de saúde.[25] No mesmo mês, Soninha Francine deixa a emissora e foi para TV Cultura.[26]
Em 10 de agosto, a MTV realizou a sexta edição do Video Music Brasil, apresentado por Luana Piovani, e que comemorou os 50 anos da TV Brasileira e os 10 anos da MTV Brasil.[27][28][29][30]
No final de agosto, estrearam as VJs Silvinha Faro, para apresentar o Resposta MTV, e Sarah Oliveira, para apresentar o Disk MTV e o Top 20 Brasil.[31]
Em setembro, a emissora lançou o MTV ao vivo, que era um registro de shows feitos por lugares conhecidos e com grande público. A primeira banda a participar desse projeto foi Raimundos, em um show gravado em maio de 2000, na cidade de Curitiba, e exibido na TV em 27 de setembro. [32]
Em 2 de outubro, estreou o programa de namoro Fica Comigo, apresentado por Fernanda Lima.[33][34]
Em 12 de outubro, estreou o programa Tudo de Bom, apresentado por Luana Piovani. A atração consistia em mostrar a vida de Luana e a cultura da cidade de Nova York.[35]
A MTV terminou como o melhor de sua história em termos de audiência e fechou o ano com um faturamento de R$ 56 milhões, um crescimento de 42% em relação a 1999.[36]
2001
[editar | editar código-fonte]Depois da MTV, teve aos bons resultados e audiência na grade da programação no ano 2000. Em 2001, estreia o Riff MTV, apresentado por Penélope Nova. Também teve a estreia de Álbum MTV. MTV Okê, Uá Uá, entre outros programas que estrelaram na programação.
2002
[editar | editar código-fonte]De março a setembro de 2002, a emissora divulgou uma vinheta em que mostrava um Buda e o logotipo da emissora em um ritual de sadomasoquismo.[37] Quatro adolescentes viram o vídeo em cada frame e avisaram o Ministério Público por propaganda mensagem subliminar.[37] O juiz Paulo Alcides Amaral Salles condenou a emissora a não exibir mais a vinheta, sob pena de R$ 7,4 milhões de multa. Condenada, o valor foi somado a cada mês em que exibiu a vinheta.[37]
2003
[editar | editar código-fonte]No início deste ano, a emissora cancelou alguns programas da grade de programação de 2002. Durante no Verão MTV em 2003, estreia no Notícia de Biquini, com Cazé e Daniela Cicarelli. Após o verão, a MTV trouxe as novidades, como: Buzina MTV, Clássicos MTV, Videoclash, Pulso MTV entre outros.
2004
[editar | editar código-fonte]No início deste ano, a emissora cancelou vários programas da grade de programação de 2003, como o Buzina MTV, Clássicos MTV, Fim de Semana Especial, Meninas Veneno e etc. Estreou a sua programação de 2004, no início do mês de março. Entre as novidades, estavam o Cliperama, Missão MTV, VJs em Ação e outros. Programas como o Rockgol tiveram aumento de tempo, passando em 60 minutos para 90 minutos. O Mochilão MTV também teve o formato mudado, passando agora a ter um rodízio de vários apresentadores no comando da atração. Alguns programas fizeram sucesso em 2003, porém ficaram pouco tempo no ar. Voltaram fixos e com mais tempo da grade de programação de 2004 da emissora, como era o caso do Família MTV e o desenho animado Megaliga MTV de VJs Paladinos, porém programas como Gordo a Go-Go, Disk MTV, Jornal da MTV, Daniela no País da MTV, MTV Sports, Hermes & Renato e outros, continuaram na programação.[38] Em agosto, houve a estreia do Reality Show Vida de Solteiro e a estreia do programa de esportes MTV Olimpica. Ainda houve a estreia de Gabriel Moojen, como VJ da emissora, onde ficou no comando do Mochilão MTV, que voltava ao formato antigo, e também neste mesmo mês, estreou um novo selo musical (além dos dois que já existiam: MTV Ao Vivo e o Acústico MTV) e que se chamava MTV Apresenta, em que transformava shows de artistas em DVD. Teve como estreia o músico Seu Jorge e a banda Dead Fish.[39]
2005
[editar | editar código-fonte]No ano de 2005, a MTV continuou com vários programas da grade de 2004, porém tirou do ar alguns e lançou outros. Entre os novos programas, estavam o Covernation, que estreou em 8 de março;[40] o Balela MTV, que era um programa de verão; passou a ser fixo na programação, o reality show Projeto Piloto, apresentado por Cazé Peçanha;[41] Beija Sapo, apresentado por Daniela Cicarelli, que estreou em 9 de março;[42] Gordo Freak Show, apresentado por João Gordo, que estreou em 17 de março.[43] No dia 14 de maio, estreou a sitcom The Nadas, onde Marcos Mion, André Vasco e Felipe Solari faziam o papel de 3 universitários que moravam em uma república;[44] Sobe Som, onde os VJs da emissora escolhiam os clipes que iriam passar na programação, Total Massacration, apresentado pelo grupo humorístico Hermes e Renato, que estreou em 15 de março;[45] Quebra Cazé, apresentado também por Cazé Peçanha; a faixa de clipes musicais MTV Lab e o programa Banda Antes, apresentado por Rafael Losso, que dava oportunidade para novas bandas alternativas tocarem na MTV para todo o Brasil,[46] e programas como o Gordo a Go-Go, Fanático MTV, Cine MTV, Yo!, Semana Rock, Rockgol, Pulso MTV e outros, continuaram na programação. No dia 24 de julho, estreou o programa Presepada, em que Daniela Cicarelli invadia festas, porém com uma autorização.[47] No dia 23 de agosto, a MTV estreou o seu segundo desenho animado, Fudêncio e Seus Amigos, que se tornou um grande sucesso da emissora. Em 29 de setembro do mesmo ano, foi realizado o VMB 2005, que teve a cantora Pitty, como a maior vencedora da premiação e também marcou os 10 anos do VMB.[48]
2006
[editar | editar código-fonte]A MTV iniciou o ano de 2006, apostando na interatividade da programação e anunciou a demissão das VJs Sarah Oliveira, Fernanda Tavares, Didi Wagner e Gabriel Moogen e o fim de programas, como o Gordo a Go-Go, Fanático MTV, Mochilão MTV, Balela MTV, Presepada, Quebra-Cazé, e o Missão MTV, e anunciou a contratação das VJs gêmeas Keyla Boaventura e Kênya Boaventura, para apresentar o Disk MTV e Luisa Micheletti, que antes de ser apresentadora, foi durante 2 anos (2003-2005), estagiaria da emissora.[49] Em março, a emissora estreou os programas Ya! Dog, Neura MTV, Ponto Pê, Tribunal de Pequenas Causas Musicais, Vidalog, A Fila Anda e o MTV de Bolso, que era uma faixa de clipes em que o telespectadores mandavam mensagens via SMS para escolher o clipe que iria passar na TV,[50] e continuou programas como Banda Antes, Cine MTV, Hermes e Renato, Covernation, Disk MTV, Jornal da MTV e etc. A partir de junho de 2006, a MTV entrou em uma disputa pela audiência com a Play TV, Rede União e a Mix TV pelo público jovem da época, porém o então diretor geral da MTV, André Mantovani, disse em uma entrevista que a MTV ainda era líder no público jovem e que a faixa etária e o conteúdo exibido pela emissora era totalmente diferente das concorrentes Play TV, TV União e Mix TV.[51] Em agosto de 2006, foi anunciado que a Play TV teria passado a MTV em audiência e, devido a isso, a MTV passaria por grandes mudanças a partir de 2007.[52] Em dezembro de 2006, o diretor de programação da MTV, Zico Goes, anunciou que a emissora não iria mais passar videoclipes na programação a partir de 2007,[53] apesar disso, canais concorrentes da emissora, como a Mix TV, Play TV, e emissoras de TV por assinatura, como o VH1 e o Multishow, anunciaram que iriam aumentar seus espaços na programação para clipes musicais.[54]
2007
[editar | editar código-fonte]Em 6 de janeiro, a MTV lançou o seu novo logotipo que passou a ser sem a legenda "Music Television", e estreou no mesmo dia, sua programação de verão, com o reality show As Quebradeiras.[55] No começo do mês, a MTV foi ameaçada de boicote, devido a tentativa de censurar o site de vídeos Youtube.[56] No dia 10 de janeiro, a emissora estreou o seriado Casal Neura;[57] em 29 de janeiro, estreou o Rockgol de Segunda.[58] Em 26 de fevereiro, estreou o programa MTV +, e no dia 1º de março deste mesmo ano, estreou o Mucho Macho, apresentado por Marcos Mion. Já no dia 3, estreou o programa MTV Overdrive, que também possuía um acervo de clipes na internet. No dia 4 de março, a emissora estreou o programa Batalha de Modelos.[59]
Em 15 de março, devido às evidências do personagem Rolo, da Turma da Tina, a MTV anunciou a criação do projeto artista do mês, no qual a emissora se dedicou mensalmente a um músico diferente. Este projeto durou até dezembro e depois foi extinto.[60] No mesmo dia, o Grupo Abril anunciou a saída de André Mantovani da diretoria geral da MTV Brasil, após quase 9 anos. O motivo foi porque o Grupo Abril iria lançar novos canais de TV no ano de 2007, e por isso, ele iria assumir o cargo de Diretor geral do grupo TV da empresa. No lugar de Mantovani, entrou José Wilson Fonseca, que era diretor de Marketing da emissora desde 1995.[61] No dia 26 de março, estreou o programa Quebra Galho.[62] Neste mesmo mês de março, a MTV anunciou a demissão dos VJs André Vasco, as irmãs Keyla e Kênya Boaventura, Carla Lamarca e Ana Luiza Castro. O motivo das demissões foi para segurar, na emissora, a modelo Daniela Cicarelli.[63] Em 25 de março, estreou o especial MTV, Estúdio Coca-Cola, que durou até agosto de 2008.[64] Em 20 de abril, estreava o Discoteca MTV,[65] e em 10 de setembro do mesmo ano, estreava o programa Gordo Viaja, que apresentava diversos lugares do mundo, sendo gravado em uma simples câmera de celular.[66] Em dezembro de 2007, a MTV anunciou o fim do programa Beija Sapo, devido a contratação da modelo Daniela Cicarelli pela Rede Bandeirantes.[67]
A emissora investiu US$ 15 milhões para a compra de novos equipamentos e produziu o primeiro Video Music Brasil em alta definição em 2007. A MTV e a TV Cultura foram as únicas emissoras que expressaram a possibilidade de aproveitar a multiprogramação.[68]
2008
[editar | editar código-fonte]A MTV Brasil rescindiu o contrato com a Sky Brasil em janeiro de 2008, pois o Grupo Abril queria que, além da MTV, a Sky veiculasse os canais FizTV e o Ideal, fizessem prorrogações no contrato da DirecTV e Abril, após o vencimento do contrato em dezembro de 2007, e aumento do preço pago pela operadora de TV. A Sky recusou-se e retirou do ar, a sua transmissão em todo o Brasil em 1º de junho de 2008, exceto em São Paulo. Após passar 90 dias, a MTV não chegou a nenhum acordo com a Sky, e então, em São Paulo, o sinal da MTV Brasil foi também retirado do ar.[69] Em substituição, a Sky colocou a MTV Hits.
A MTV abriu seu sinal para todas as antenas parabólicas do país[70] (estimadas em até 18 milhões), após ficar, desde 1993, com o sinal codificado por questões legais. Apesar de ser uma emissora aberta em algumas capitais, a MTV é tratada como TV paga em boa parte do país. O canal nega que sua eventual distribuição livre tenha a ver com o corte de seu sinal na operadora Sky. A operadora argumenta que a mudança se relaciona ao crescimento da classe C e à demanda de anunciantes.[71]
Recentemente, a Anatel aprovou a entrada da MTV Brasil na parabólica analógica, sendo assim, o Grupo Abril possuiu autorização para abrir o sinal no satélite Star One C2. E no dia 2 de setembro de 2008, a MTV teve seu sinal liberado para todo o Brasil via parabólica analógica na frequência 1140 MHz, Banda L, 4010, Banda C, na polarização Horizontal.
Em 28 de janeiro, a emissora estreou o programa Scrap MTV, apresentado pela celebridade da internet Marimoon.[72] A MTV estreou a programação de 2008 em 3 de março, porém durante toda a semana anterior, a emissora fez um especial de cerca de 4 horas apresentado pelo VJ Felipe Solari, chamado MTV em Obras, para divulgar a nova programação da emissora.[73] Entre as novidades, estavam a criação de 2 faixas de clipes musicais e estreias de programas, como o MTV na Rua, Top 10 MTV, Lavanderia MTV, Quinta Categoria, Domínio MTV, Fundão MTV, 15 Minutos, Notícias MTV e outros.[74] Programas como Descarga MTV, Fudêncio, MTV Lab, MTV Debate, Tela Class, MTV +, A Fila Anda, Top Top MTV, Família MTV, MTV de Bolso e outros continuaram na programação. Neste mesmo ano, estrearam os VJs Carol Ribeiro,[75]Marcelo Adnet, Kika Martinez, Sophia Reis, Madame Mim, Kiabbo[76]
No dia 4 de agosto, a MTV estreia o novo MTV Lab, com várias faixas diferentes com duração de 9 horas diárias. Com isso, o MTV de Bolso, que era exibido desde 2006, é extinto da programação.[77] Em 18 de agosto, estreia o Código MTV, apresentado pelo músico Lobão e que mostrava 2 de diferentes estilos para tocarem ao vivo na emissora.[78] Em 7 de outubro, a MTV estreou uma nova temporada do programa do grupo humorístico Hermes e Renato.[79]
2009
[editar | editar código-fonte]Em 2009, a Sky foi obrigada a transmitir a MTV para os ex-assinantes DirecTV Brasil através de uma determinação do CADE, contudo, o sinal foi cortado em junho de 2010, caso fosse verificado o descumprimento, a empresa ficaria sujeita a uma multa diária de R$ 10.640.[80][81]
Segundo a Sky, o sinal da emissora poderia ser captado em qualquer território nacional pela antena parabólica e seria inviável, a transmissão remunerada do canal. Segundo ela:
“ | No cenário atual, nenhuma remuneração seria paga pelo canal, uma vez que a Sky não remunera canais que têm sinal aberto e não codificado. Assim, ao tornar o canal MTV acessível de forma gratuita em todo o Brasil, a Abril modificou o status quo existente em maio de 2006, e que justificava a remuneração paga pela DirecTV e Sky pelo canal.[81] | ” |
Alega a Sky que a MTV teria rejeitado várias propostas e que para continuar a transmitir o sinal, teria de estar diante de exigências absurdas. Na época da decisão, a DirecTV pagava à MTV, o preço mensal de R$ 0,50 por assinante,[81] fazendo com que a emissora perdesse aproximadamente 1 milhão de reais com a venda para os assinantes da operadora.[5] Em maio de 2006, o valor rendeu um valor aproximadamente de R$ 214.000.[81]
A emissora estreia sua grade no dia 20 de fevereiro de 2009, com quatorze horas diárias de músicas no MTV Lab e com novos programas com quinze minutos de duração, sendo no total, oito programas. O programa Furo MTV estreia na grade, com a apresentação de Dani Calabresa, do recém contratado Bento Ribeiro,[82][83] e Didi Effe, como repórter. O Notícias MTV volta totalmente reformulado, com apresentação de Cazé, o programa Coluna MTV, que apresentava músicas comentadas, a volta do 15 Minutos, Infortúnio com Funérea, Portal MTV, Scrap MTV. Houve também a estreia do programa Gordoshop, apresentado por João Gordo, todos estes com mesma duração.[84] Ocorreu também a volta dos programas, Hermes e Renato, MTV Debate, Top Top, Rockgol, Descarga, MTV na Rua, Quinta Categoria, apresentado por Marcos Mion e os integrantes do Cia. Barbixas (Daniel, Anderson e Elidio), e do programa MTV +, com Marina Person no comando, a estreia do reality show do rapper 50 Cent, 50 Cent: The Money and the Power,[85] do Podsex, apresentado por Kika Martinez e Titi Müller, esta última recém contratada da emissora.[86] Dentre as séries que estrearam, estão: Man and Wife, Living on the Edge e Gordo Visita.[87] Em 14 de julho, a emissora estreia em parceria com a Mixer, a série Descolados.[88]
Em dezembro de 2009, o Grupo Abril adquiriu os 30% pertencentes à Viacom, passando a ter 100% do controle do canal, tendo todos direitos da marca no país.[89]
“ | Sair de uma joint-venture minoritária para um acordo de licenciamento está em linha com a nossa estratégia internacional de crescimento que permite que nossas marcas sejam maximizadas em mercados chaves como o Brasil, por exemplo. Com este acordo, a MTV Brasil terá a habilidade de aperfeiçoar sua distribuição em outras plataformas, entregando aos seus clientes e consumidores a melhor conexão possível com a marca MTV. | ” |
Disse a Diretora Geral da PNA (antigamente MTV Networks América Latina). A Viacom anunciou que, a partir do momento, só investirá em filiais dos canais VH1 e Nickelodeon.[90][91]
A MTV fechou o ano de 2009 com um prejuízo de R$ 1,55 milhão.[92]
2010-2012
[editar | editar código-fonte]2010
[editar | editar código-fonte]No final de 2009, vários VJ's migraram para outras emissoras, como Marcos Mion,[93] João Gordo, Felipe Solari, Elcio Coronato e o grupo Hermes e Renato, que voltou no ano de 2013,[94] foram para o programa humorístico da Rede Record Legendários. O grupo Cia. Barbixas (Daniel, Anderson e Elidio) foram para o programa É Tudo Improviso, da Rede Bandeirantes.[95] Kiabbo (Felipe Ricotta), que integrava o elenco do programa 15 Minutos, teve seu contrato rescindido.[96] No início de fevereiro desse ano, José Wilson Fonseca deixa a diretoria geral da emissora após 3 anos no cargo. no lugar dele, volta Andre Mantovani, que foi também diretor geral da emissora de 1998 a 2007. O motivo da saída de José Wilson Fonseca foi que ele iria se dedicar a sua empresa na época.[97]
O Top 10 MTV passou a ser apresentado por Vanessa Hadi, e com materiais do Fiz MTV do Portal MTV, Cazé Peçanha estreia o Notícias MTV.[98] O programa Rockgol passa a ser exibido às segundas, em horário diferente ao habitual (domingo). O 15 Minutos passa a ter Rafael Queiroga, como parte do elenco.[96] O programa Top Top MTV continua na grade da emissora, continuando a ser apresentado por Marina Person e Léo Madeira, este último também fazendo parte do elenco do MTV Debate, apresentado por Lobão e que também estreia o Lobotomia. A estreia do sucessor do Furfles, Comédia MTV com Marcelo Adnet, Dani Calabresa, Rafael Queiroga, Fábio Rabin, Bento Ribeiro, Paulinho Serra, Guilherme Santana, Tatá Werneck e Rodrigo Capella. Estreia do Viva! MTV, com apresentação de Marina Person, a estreia do MTV na Pista, apresentado por Kika Martinez. Houve também a estreia do programa Didiabólico, apresentado por Didi Effe, a estreia do MTV Sports, apresentado por Deco Neves e Lucas Stegmann,[99] e a estreia do Badalhoca MTV, apresentado por Erik Gustavo e Ronald Rios.[100][101]
Em 9 de agosto, o diretor geral da MTV, André Mantovani, deixa a emissora e também o Grupo Abril, onde trabalhou por 19 anos. O motivo da demissão foi uma reestruturação que o grupo estava fazendo em todas as suas áreas de atuação,[102] porém outro motivo da demissão teria sido que André Mantovani teria apresentado ao Grupo Abril, um projeto de programação para a MTV em que aumentava de 30 para 90 horas, o tempo de programação semanal inédita do canal, mas o projeto foi negado pela Abril.[103] No lugar de Mantovani, entrou Helena Bagnoli, que antes, era diretora superintendente da Unidade de Negócios Segmentada da Editora Abril.[104]
No dia 13 de dezembro, a MTV Brasil lançou a rádio on-line MTVr.[105]
A emissora fecha o ano de 2010 com um crescimento de 38% na audiência na Grande São Paulo, graças ao investimento em programas relacionados à comédia com um mote de oito programas relacionados ao gênero e tendo Marcelo Adnet, como carro-chefe.[106]
2011
[editar | editar código-fonte]Em 2011, a MTV declarou que faria um processo de reestruturação na emissora, já que a diretoria da emissora foi mudada. André Mantovani, ex-diretor da MTV Brasil, foi substituído por Helena Bagnoli; Cris Lobo, diretora de programação da emissora, após mais de 15 anos no comando, deu lugar à Zico Goes, que já tinha estado na função de 1995 a 2008. O principal motivo da reestruturação é voltar a focar mais em música, deixando de lado a imagem adolescente, mas sem perder o que conquistou na comédia.
Visando voltar sua atenção �� música, a MTV anunciou uma série de mudanças em sua grade de programação. Para começar uma nova identidade visual foi sendo criada. Vários VJ's, como Paulo Bonfá, Marco Bianchi,[107] Kika Martinez, Marina Person e Léo Madeira, foram desligados da emissora, enquanto novos foram contratados.[108][109]
Dentre os contratados, estão Ellen Jabour e o cantor Arnaldo Antunes, apresentando os programas Top 10 MTV e Grêmio Recreativo, respectivamente. O programa Na Brasa estreia na programação, apresentado por China, Big Áudio, apresentado por Chuck Hipolitho, Grampo MTV, apresentado por Cazé Peçanha, Adnet ao Vivo, apresentado por Marcelo Adnet. O recém contratado PC Siqueira estreia o programa PC na TV, Ronaldo Lemos estreia o programa 15 em Tecnologia, Top Mundi é apresentado pelo VJ Didi Effe, Gaía Passarelli estreando o programa Goo, uma nova faixa de clipes estreia na programação, Clipes do Comédia, com os melhores clipes do programa Comédia MTV. Chuck, Gaía e China apresentam juntamente o programa Extrato MTV e o Rockgol, apresentado pelo novo contratado da emissora, Edu Elias.[110][111] Novos programas foram criados (a maioria ligados à música) e até o VMB passou por mudanças.[112]
Em 11 de julho de 2011, uma quadrilha formada por quatro pessoas rendeu o vigia da emissora. O grupo havia levado sete monitores, três notebooks, uma cafeteira e um celular. Na fuga, três ladrões fugiram da polícia no carro da quadrilha e um (ex-funcionário) seguiu no carro da emissora. Logo após, o carro e os objetos foram recuperados.[113]
Em setembro, a emissora passava por uma possível crise e cancelou os programas Quinta Categoria e Grampo MTV de setembro a dezembro.[114] Com isso, estreou o Sangue B, apresentado pelo rapper Emicida, destinado a black music, e Luv MTV, programa de namoros apresentado por Ellen Jabour. Com isso, o programa Top 10 MTV passa a ser apresentado por Didi Effe. Também deu duas horas de Acesso MTV, denominado Acesso em Dobro.[115]
Neste mesmo mês, a emissora demitiu cerca de mais de 40 funcionários, cortou as produções da casa e investiu nas produções independentes. O canal então, depois desta leva de demissões, optou pelo seu DNA que é o segmento musical. Segundo Helena Bagnoli, atual diretora da emissora, diz: "A MTV não vai sumir do mapa, Estamos justamente fazendo a lição de casa para que sobrevivamos muitos e muitos anos [e] A MTV quer ser moderna, bacana e lucrativa. Quer pagar a conta". Dizendo em relação ao Grupo Abril renovar a licença com a Viacom no ano seguinte.
2012
[editar | editar código-fonte]Segundo a coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo, a MTV passou por novas demissões, onde houve uma grande mudança administrativa no canal.[116] Em sua nova formulação, os VJ's Penélope Nova, Fabio Rabin, Guilherme Santana, Edu Elias, Paulo Tifenthaler, Ronaldo Lemos, Bia e Branca, DJ Nyack, Emicida, Nasi, Rodrigo Tavares, Toni Platão, Rodrigo Capella e Rafael Queiroga foram desligados da emissora. Dentre as contratações, estão a ex-VJ da casa Daniela Cicarelli,[117] e o retorno de Bruno Sutter, ex-integrante do grupo Hermes e Renato.
Em 13 de março de 2012, o canal estreou sua nova programação com a volta dos programas Infortúnio com Funérea, Acesso MTV, Top 10, Furo MTV e Luv MTV, e o Comédia MTV, que passou a se chamar Comédia MTV Ao Vivo. Também ocorre a estreia do talk show MTV sem Vergonha, apresentado por Titi Muller e Didi. Fazendo parte do Verão MTV 2012, o Perua MTV, apresentado pela VJ Jana Rosa, se tornou um programa fixo na grade. No início de março, estreou o programa MTV1, apresentado por China, Chuck e Gaía, não apenas sendo um programa televisivo como também fazendo parte do Portal MTV. O Provão MTV, uma competição entre escolas, estreia em 30 de abril de 2012, com a recém contratada Daniela Cicarelli[118] e Luiz Thunderbird.[119][120] Também voltaram para a emissora parte do programa Legendários, um ex-integrante do grupo Hermes e Renato, Bruno Sutter e o diretor Julio Picone estrearam o programa Rocka Rolla no dia 3 de abril.[121] No mesmo dia, foi ao ar o Acústico MTV, com Arnaldo Antunes.[122] No dia 17 de abril, a série Beavis e Butt-Head volta ao ar com episódios inéditos.[123] No dia 7 de maio de 2012, estreou o programa Trolalá, com duração de 15 minutos com apresentação de Tatá Werneck e Paulinho Serra.[124] Nos dias 29 e 30 de maio de 2012, foi exibido o MTV Ao Vivo, Tributo à Legião Urbana, com Dado Villa-Lobos, Marcelo Bonfá e Wagner Moura.[125] Dando uma pausa, o IT MTV, apresentado pela Carol Ribeiro, voltou ao ar em 4 de junho. Em 1º de agosto, houve a estreia do programa Adnet em Londres, com Marcelo Adnet nos Jogos Olímpicos de 2012 de Londres.[126] Em breve, voltará o Rockgol Campeonato, terá o Luau MTV com Jorge Ben Jor, que algo não aconteceu,[127] o show de reunião do Barão Vermelho comemorando 30 anos de carreira,[128] nova temporada do Grêmio Recreativo, com cinco edições[129] e as premiações anuais.
No dia 1º de abril de 2012, o canal encerrou suas transmissões via antena parabólica. O sinal foi substituído pelo canal BRZ (hoje Ideal TV) e por programas independentes. Em comunicado oficial, algumas das causas são o alto custo da transmissão do sinal nas parabólicas, sem nenhum retorno comercial, e a regulamentação do must carry pela Anatel, fazendo com que os canais abertos também estejam na grade de canais das operadoras de TV por assinatura.[130][131] O canal passa a ser transmitido apenas no satélite NSS 806 na frequência 4189 L com sinal codificado apenas para afiliadas e retransmissoras.[132]
Em 9 de abril de 2012, o Grupo Abril renovou o contrato de licenciamento até 2018 com a Viacom, empresa detentora dos direitos da marca MTV.[133][134]
Em 30 de novembro de 2012, a emissora anunciou a não renovação do contrato com as VJ's Marimoon e Jana Rosa.[135] Também já foram anunciado outros nomes, como: Ellen Jabour e China. [136]
2013: O Verão MTV e a passagem para TV Paga
[editar | editar código-fonte]Como nestes na MTV Brasil entre Janeiro até 30 de setembro de 2013, não dá lugar ao Ideal TV e nunca passou para TV Paga (só apareceu no Anúncio do lançamento da Nova MTV em Setembro de 2013). Com o início da programação do ano de 2013, a emissora pretende voltar as suas raízes, aproximando novamente do público musical. Segundo o diretor de programação da MTV, Zico Goes: "Precisamos recuperar essa moral mais suja e desconstruída. Vamos dar ênfase à música, com mais programas, shows ao vivo, usaremos o videoclipe de maneira mais inteligente, documentários, festivais. Mas não é só música, pois ela não carrega sozinha essa nossa sacanagem."[136] Com isso, o Verão MTV já começa com a volta da A Casa de Praia toda reformulada, com a Família ConeCrew Diretoria, os Drops do Verão em Casal, o musical Faixa a Faixa de Verão e a grande aposta do humor o Tá Quente, com Paulinho Serra e Tatá Werneck.
Para a programação oficial de 2013, tem a renovação de contratos com Didi Effe, Gaía Passareli, Chuck Hipolitho, Luiz Thunderbird, Paulinho Serra, Bento Ribeiro, PC Siqueira, Titi Muller e Bruno Sutter. Já por outro lado, os que não renovaram, são Ellen Jabour, China, Dani Calabresa, Marcelo Adnet, Jana Rosa, Tatá Werneck, Marimoon e Daniela Cicarelli.
Na nova programação, estão o fim do Rocka Rolla, Trolalá, Provão MTV e do Luv MTV. O Acesso MTV foi reformulado e contou com Juliano Enrico como apresentador, mas em maio, Titi Muller volta ao programa junto com Pathy Dejesus, formando assim, um trio de apresentadores novamente. A dupla Didi e Titi continuam na apresentação do MTV Sem Vergonha, agora diário. Paulinho Serra, Bruno Sutter, PC Siqueira e o novo VJ Daniel Furlan, entraram no lugar de Dani Calabresa no Furo MTV, ao lado de Bento Ribeiro, que continua sendo âncora, e o Top 10 MTV voltou no ar com o Didi, mas logo ganha novo cenário e VJ com a chegada de Pathy na emissora. Assim, Didi fica como apresentador do Top 20 MTV. Em 15 de fevereiro, o grupo humorístico Hermes e Renato volta para a MTV, após 4 anos fora da emissora.[137]
Em 27 de maio, estreou a série A Menina sem Qualidades. Antes da estreia, foi exibido o playlist da série.
Em 12 de junho de 2013, Keila Jimenez publicou em sua coluna que o Grupo Abril devolveria a marca MTV para a Viacom, e lançaria um novo canal de televisão em seu lugar, e a Viacom, por sua vez, relançaria a MTV somente na TV por assinatura.[138] Isso foi confirmado em seguida pelo blog da colunista Patrícia Kogut, do jornal O Globo.[139] No dia seguinte, o programa Acesso MTV foi encerrado, e os apresentadores Titi Müller, Juliano Enrico e Pathy Dejesus foram dispensados.[140][141][142] Os programas MTV sem Vergonha e A Hora do Chay também são encerrados.[140][142] Em outras áreas, ocorreram corte de pessoal, resultando na demissão de vários profissionais.[143]
A apresentadora do programa Acesso MTV, Titi Müller, afirmou em sua conta oficial no Twitter no dia 13 de junho de 2013: "Pra quem ainda não entendeu (?): estou saindo da MTV e a MTV está saindo dela mesma. Momento historicamente triste pra nossa geração."[144] E afirmou que a edição do dia 13 de junho do programa Acesso MTV seria a última.[145] Também foi confirmada a extinção dos programas A Hora do Chay, Top 20 Brasil e MTV Sem Vergonha, juntamente com seus apresentadores exceto Didi Effe e Titi Müller.[146]
Na semana seguinte, em entrevista ao jornalista Daniel Castro, Zico Góes, diretor de programação da emissora, confirmou que a MTV seria devolvida a Viacom, sem dar mais detalhes.[147] O canal seguirá lançando novas atrações até setembro de 2013, quando a marca MTV será devolvida para a Viacom.[148][149][150]
Em 15 de julho, estreou O Último Programa do Mundo, com a criação de Juliano Enrico e Daniel Furlan, mas é apresentado por próprio Daniel Furlan.
Em 16 de julho, às 21h30, estreou o MTV Sports no Gumball 3000,[151] com os VJs mais loucos da MTV Brasil. Deco e Lucas compareceram à décima quinta edição do Gumball 3000, na Europa, e cruzaram 13 países com muita anarquia. São 3000 milhas de "drive all day, party all night" pelas estradas e cidades mais incríveis do mundo, rodeados de ricos excêntricos com suas Lamborghinis, Ferraris e McLarens.
Este ano, a rota foi de Copenhagen, na Dinamarca, até o Grande Prêmio, em Mônaco. Os VJs cruzaram 13 países com muita anarquia. Fizeram balada com David Hasselhoff em Viena, pediram carona para o Tony Hawk, em Helsinki, beberam shots de Bonita Tequila com XZibit, em Riga, e aceleraram a Mini-Ninja no famoso circuito de Monte Claro. E eles afirmam: "Dormir durante o Gumball é um luxo! Se somar todas as horas de sono não dá uma noite bem-dormida, o que é um desperdício considerando o nível dos hotéis nos quais nos hospedam. De 9 estrelas pra cima!"
Leia mais em: vcfaz.tv - "MTV Sports" tem edição especial no GUMBALL 3000 http://www.vcfaz.tv/viewtopic.php?p=1471351#ixzz2tnxw17ah Todos os direitos reservados. Este link deve ser informado! Caso contrário não publique.
Em 29 de julho, a Paramount Global, a anteriormente denominada Viacom, anunciou que o canal será relançado na TV paga no dia 1 de outubro.[152] A empresa pretende que a nova MTV alcance 75% dos assinantes de TV paga, o que representa um alcance maior do que a atual cobertura do canal da Abril.[153] A programadora pretende produzir mais de 350 horas de conteúdo nacional, com versões brasileiras de programas, como o MTV World Stage, Guy Code e Pranked, além de programas diários, séries, esportes radicais e realities.[154][155] Versões dubladas de programas da matriz americana ocuparão a maior parte da grade.[156]
2013: O fim da MTV Brasil
[editar | editar código-fonte]Com a devolução da marca para a Viacom, a MTV Brasil deixa de ser operada pelo Grupo Abril no dia 30 de setembro, data em que é exibido um especial de despedida do canal da TV aberta.[157][158][159] A partir daí, o canal abandona a denominação "Brasil", passando a se chamar apenas MTV.[160]
Em outubro de 2013, o canal passa a ser operado integralmente pela Viacom, por meio de um acordo entre o Grupo Abril e o conglomerado estadunidense que encerrou o licenciamento da marca.[161]
“ | Mudando a MTV para a TV paga, criamos uma oportunidade única na qual aproveitaremos o expertise dessa audiência, penetração de mercado, relacionamentos locais e relevância para apresentar um canal envolvente para nosso público e parceiros. | ” |
Após acerto entre ambas as partes, o Grupo Abril concordou em vender todas as trinta e três mil fitas tipo betacam para a Viacom. Destes, cerca de vinte e duas mil são shows acústicos e videoclipes nacionais. Grande parte do acervo está sendo selecionado por Zico Goes, que pretende lançar um livro das quarenta apresentações no My MTV, e um documentário com as imagens do acervo e ter a parceria das duas empresas.[162] Em 12 de agosto, estreou a série Overdose, que mostra o caminho trilhado por uma banda de garagem até o sucesso.
Os Últimos minutos da MTV Brasil
[editar | editar código-fonte]![](http://178.128.105.246/content-http-upload.wikimedia.org/wikipedia/pt/thumb/6/60/%C3%9Altima_imagem_da_MTV_Brasil.jpg/220px-%C3%9Altima_imagem_da_MTV_Brasil.jpg)
No dia 30 de setembro, a MTV Brasil, sob o controle do Grupo Abril, finalizou a sua programação com a exibição do My MTV. Em seguida, a reprise do Furo MTV, e por fim, foi ao ar O Último Programa do Mundo, com Daniel Furlan e Juliano Enrico. Em seguida, o VJ Luiz Thunderbird apresentou sua despedida. Em sentido oposto ao da inauguração do canal, a ex-VJ Cuca Lazarotto apresentou o último videoclipe da emissora - "Maracatu Atômico" da banda brasileira de manguebeat Chico Science & Nação Zumbi,[163][164][165] possivelmente como forma até mesmo de auto-afirmação do nome Brasil que compunha seu nome.
Após o fim do clipe, a ex-VJ Astrid Fontenelle encerrou a programação com um discurso de despedida, uma vez que foi a mesma quem abriu as transmissões da MTV Brasil há quase 23 anos.[162][166] A última vinheta transmitida foi uma seleção de imagens de funcionários da emissora, com a canção "Ôrra Meu" da cantora Rita Lee, de fundo musical. Por fim, surge na tela uma logomarca da MTV estilizada com as cores da bandeira brasileira sobre um fundo preto. A logomarca foi diminuindo e desaparecendo, sendo essa a última imagem da MTV Brasil.[167] Segundos depois, entrou no ar uma programação com reprises de atrações da Ideal TV, que retomou suas transmissões, após o encerramento em 2009
Críticas
[editar | editar código-fonte]Desde que foi vendida ao Grupo Viacom, em 2013, o acervo da emissora, com cerca de 40 mil fitas Betacam analógicas, ficou armazenado no antigo prédio da MTV Brasil, na Avenida Professor Alfonso Bovero, bairro Sumaré, em São Paulo.[168] À época, o Grupo Abril tentou negociar e repassar esse material para a Viacom,[169] porém sem sucesso. Em fevereiro de 2014, depois de 6 meses do encerramento da MTV Brasil, o canal BRZ terminou-se a suas transmissões no via satélite, entrou novamente o segundo substituída pelo Ideal TV.
Em agosto de 2020, o material, 90% catalogado mas ainda não digitalizado, foi reacomodado no DEDOC do Grupo Abril.[170] Esse foi o primeiro passo dado pelo Grupo Abril para utilizar esse material. Em outubro de 2020, a Disney que foi Adquirido pela Guru, ao Disney Junior até agosto de 2021 que juntou-se não produção da Disney [171]. Em Novembro de 2021 sucesso da série do Canadá e Estados Unidos da América, a série desde 16 de novembro de 2021, está no Gloobinho como o nome de Clubinho Pikwik[172].
Em 7 de dezembro de 2020, o estúdio da antiga MTV Brasil, foi substituída pelo Loading[173][174], o canal que substituiu o Ideal TV. No dia 29 de novembro a Loading terminou as suas transmissões, e a Ideal TV voltou-se.
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