蘋果最新廣告「粉碎！」引發爭議。廣告中，工業壓縮機壓扁鋼琴、顏料等物品，最後出現新的 iPad Pro，象徵著它能取代一切。好萊塢創意人士、日本評論者等紛紛表達憤怒，認為廣告侮辱藝術家和創作者。廣告傳達的訊息是，蘋果想要的未來沒有油漆瓶、唱片、雕塑、實體樂器、紙本書等現實世界中的事物。