标志
外观
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标志、标识或徽标(英语:Logo[注 1])是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物。
语源
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出自希腊语:Λογότυπο(logotypo)→拉丁语:logotipo→法语、英语:logotype。
“logotype”在印刷术语是“单语(logo-)活字(type)”意思,例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字,类似“连字”(ligature,如æ)、“语标”(logogram,如$)的概念,因此又译作“合成字体”并派生出“文字标识”的意涵,[2]商业化即“文字商标”(wordmark)。
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而“logo”本是“logotype”缩写,后用来指文字与图像的标记,常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标识”细分,另创和制英语“logomark”(ロゴマーク)强调其文字及图形组合[3],惟实际使用依然简称“logo”(ロゴ)。
设计
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就商业用途来说,一个优秀的标志必须遵循以下原则:
- 简洁
- 在黑色和白色底色下均能良好显示
- 在小尺寸下能良好显示
- 在众多情况下能良好显示(如产品包装、广告等)
- 通常要包含公司的名称
- 作为公司的市场营销和品牌管理,能充分展示公司的沟通意图
- 有包含公司的性质(如FedEx的E和x中间有一个小箭头,箭头象征速度也告知这是一家快递公司)
例子
[编辑]参见
[编辑]注释
[编辑]参考资料
[编辑]- ^ 中华民国经济部智慧财产局-非传统商标介绍-声音商标(页面存档备份,存于互联网档案馆)
- ^ 黄铃池. 汉字合成字体表征意象及行业特性之研究PDF. 台南科大学报第29期. p075-096. 2010-10.
- ^ 「ロゴマーク」は和製英語 - グラフィックデザイナーのための英語講座
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