中國社群媒體的跨國情侶網紅:手握「民族流量密碼」,同時也遭遇「雙刃劍」
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我們想讓你知道的是
許多跨國情侶網紅都是以中國女性、西方男性的組合出現。中國女生到國外讀書,在異國他鄉遇到了西方男生,兩個文化不同的人從相識相戀,再到結婚等等。過程中或許經歷了波折,但整體基調是浪漫的、甜蜜的,時常還上演一些搞笑情節。陳理博士說:「他們不僅能迎合民族主義情緒,還在某種層面上還���出了中國的形象。」
來自江蘇的鄧鄧2021年在倫敦與英國男友過聖誕節後,隨手在中國社群媒體小紅書上發了幾張兩人的合照,沒想到一下火了。
「那條的反響比我以前發的時尚、美妝相關的貼文都要好,也把其他貼文的流量也帶起來了」,這位前美妝部落客對《BBC》說。
從那以後,鄧鄧經常發佈些與男友的戀愛經歷,討論中英文化差異方面的話題,成為中國社群媒體上小有名氣的跨國情侶情感部落客。兩年下來,粉絲量從原來的1千多增長到近8萬。
最近幾年,以「跨國情侶某某和某某」、「某某一家在荷蘭」、「某某遠嫁美國」、「某某夫婦在法國」、「英國爸爸某某」等命名的帳號在中國社群媒體上迅速增多,有些部落客甚至吸引了百萬、千萬粉絲,接踵而來廣告、直播等商業運作帶來不菲的收入。
但與此同時,極高的關注度也成為一把雙刃劍,令他們受到質疑, 甚至被批是「崇洋媚外」,也有聲音指責他們是當局「大外宣」的一部分。
「跨國配」成賣點
今(2024)年29歲的鄧鄧說,她10年前到英國讀書,畢業後在一家公司做市場營銷。她曾是一位美妝部落客,但發佈的內容不溫不火,打擊了她的積極性,逐漸減少了更新。但自從發佈了她與男友的戀愛生活後,貼文點讚量和互動率都持續增長,重新點燃了她運營帳號的動力。
她和男友一下班就開始拍攝、剪輯影片,一邊持續發佈與兩人戀愛、生活相關的內容,一邊摸索吸引流量的方式。
在小紅書上,一條去(2023)年5月講述他們戀愛故事的短影片吸引了1.7萬次觀看,2600次收藏。
自從粉絲過萬以來,就開始有網紅孵化機���和商業品牌找她合作。她目前與一家機構合作,較為系統化地製作、發佈內容。
即便只是一項副業,她也承接了不少廣告,為美妝、服飾、食品、保健、生活服務等領域的品牌代言,這為她帶來每月上千至數萬元人民幣收入。
鄧鄧說,她不僅在英國拍攝短片,也會帶男友回中國體驗當地的文化,記錄後在社群媒體上分享出來。她認為,既然兩個來自不同國家的人結合在一起,帶另一半了解自己國家的文化是很自然的事;更重要的是,「他確實喜歡(中國文化)。」
![鄧鄧和她的英國男友](http://178.128.105.246/content-https-c.files.bbci.co.uk/C9D2/production/_133466615_07c649e123eac781899cb024f05e739c.jpg)
Photo Credit: Dengdeng / BBC News
另一方面,她認為外國人對中國的認知只停留在媒體報導。一次她帶英國男友的爸媽去中國參觀,他們驚嘆地感慨:「中國原來發展這麼快,有太多東西已經比英國好很多了。」
「我作為一個中國人,既然另一半是外國人,我就非常想要把中國厲害的地方讓他們知道」,鄧鄧說。
《BBC》訪問的跨國情侶部落客都表示,在發佈過與外籍男友的貼文後,都有那種「突然受到關注」的感覺。
家在北京的Angela(安吉拉)2017年到美國讀研究生,畢業後成為一位金融分析師。她利用業餘時間在社群媒體上發佈貼文,主要是為了讓家人、朋友了解她在異國的生活。
2019年,安吉拉與美國男友Andrew(安德魯)訂婚,她在抖音上發佈了幾張兩人的合影,寫上一句「怎麼也想不到在地球另一端遇見你。」
幾小時後,當她再次打開抖音,發現有近百人點讚;還有數十條私信,問他們是怎麼認識的。短短幾天,她的粉絲就從幾十增長到數百。
「那幾天好像做夢一樣,覺得特別有意思」,今年29歲的安吉拉回憶說。
![Angela和她的美國男友](http://178.128.105.246/content-https-c.files.bbci.co.uk/E8AE/production/_133466595_8d9e96cdae2947a1f8c85a006e63a8e7.jpg)
Photo Credit:Angela
安吉拉目前還只有2萬粉絲,但過去兩、三年,幾乎每月都能收到兩到三條來自網紅孵化機構的合作邀請。一些表示願意給她的貼文提供思路,或是提供製作團隊幫她剪輯影片。也有機構表示,願意資助她轉移平台,通過直播帶貨的方式獲得更多商業回報。
這些機構都希望她突出「異國情侶」和「搞笑」這兩個標籤來經營平台,安吉拉說。
「21世紀影片化的愛情小說」
荷蘭葛洛寧恩大學(University of Groningen)媒體研究助理教授黃倩在即將出版的一篇論文中,談論了中國跨國情侶網紅現象。
她留意到,許多跨國情侶網紅都是以中國女性、西方男性的組合出現。有三對跨國情侶在社群媒體上的表現尤其突出,粉絲量達到了上百萬,背後都有機構幫他們做商業推廣。
這些部落客在鏡頭面前講述著他們的戀愛和家庭故事。通常情況下,都是中國女生到國外讀書,在異國他鄉遇到了西方男生,兩個文化不同的人從相識到相戀,再到結婚等等。過程中或許經歷了波折,但整體基調是浪漫的、甜蜜的,時常還上演一些搞笑情節。
根據貼文的評論情況,螢幕前的觀眾似乎饒有興致地在一個接一個的短影片中追隨著部落客的生活變動:從一個國家到另一個國家,互見公婆、凖備異國婚禮……彷彿追看一部精彩的言情電視劇。
「天啊,看到這麼幸福的畫面會落淚,父母支持,家庭和睦,生活圓滿,雖然文化迥異,兩個人也能因為相愛而融合在一起,這是什麼神仙小說啊」,一位網友留言說。「終於看到你們修成正果了!」另一位網友在鄧鄧訂婚的貼文下寫道。
跨國情侶網紅的粉絲大多是年輕女性。根據數據供應商蟬媽媽,擁有380萬粉絲的情侶部落客TJandClaire(TJ和克萊爾),抖音觀眾中有84%是女性;18-30歲的人約佔總人數的60%。
另一位跨國情侶部落客AriaAndBrandon(阿麗亞和布蘭登)擁有470萬粉絲,抖音觀眾中有92%是女性;18-23歲的人佔50%以上,24-30歲超過30%。
從地域分佈來看,關注這兩位網紅的粉絲中,最多人來自廣東、江蘇、浙江、上海等一線沿海省份。
黃倩博士認為,這反映出「女性主義思潮在中國,尤其是中上層收入、一、二線城市的女性群體裏邊傳播是比較廣泛的。」
據她觀察,除了跨國情侶部落客之外,一些提倡不婚不育、丁克家庭(雙薪水、無子女),以及老公在日常生活中對太太表現尊重的部落客,都非常受歡迎。
中國的社群媒體存在審查,但仍為性別議題帶來了討論空間。
美國西德州農工大學(West Texas A&M University)傳播學副教授陳理認為,許多中國年輕一代的女性看到或親身經歷了在生育、職場等方面的不公平對待,產生了失望情緒,希望尋找新的生活方式,社群媒體成了她們的思路來源。
「這些社群媒體上的情侶生活是21世紀影片化的愛情小說,對許多年輕女性來說,能夠滿足她們對於婚姻的想象,也是對現實不滿的一種投射」。
「洋五毛」與跨國情侶網紅
COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)期間,中國社群媒體上出現了一批政治上傾向中國政府立場的外籍網紅,俗稱「洋五毛」。
他們標榜自己熱愛中國,並堅定捍衛中國政府在新冠肺炎、香港和新疆等問題上的言論,吸引了大量粉絲。與他們不同的是,跨國情侶部落客很少談論政治話題,而是聚焦在中國傳統文化和日常生活上。
觀察跨國情侶網紅的帳號發現,最受歡迎的貼文通常包含:帶外國人吃中餐、穿漢服、唱中文歌、體驗中式按摩、參觀中國某個景點等內容。凡是涉及情侶之間的甜蜜互動,或是因文化差異帶來的搞笑情節尤其受到歡迎。
一些跨國情侶網紅還擅長使用「漢服」、「馬面裙」、「東方美學」、「中式審美」等標籤。比如,網紅部落客AriaAndBrandon在2023年全年,前20條點讚最多的貼文中,至少6條與這類標籤相關。點讚量最高的一條貼文是「我穿漢服坐他旁邊 他竟然跑了……」。這條貼文獲得了362萬人點讚、57萬人轉發、33.5萬人評論。
「長期以來,中國文化元素在全球語境中被忽略,尤其是在時尚圈和文化圈」,黃倩博士說,跨國情侶網紅的出現「反應出一種自下而上對西方中心主義的不滿和反思。」
她解釋說,許多海外華人、尤其年輕一代在國外留學期間,會受到全球批判主義文化思潮的影響,反思以西方為中心的審美和價值取向。
「跨國情侶網紅與『洋五毛』現象是一脈相承的,呈現出的是北京被西方孤立下,中國媒體上的一種抵抗,」黃倩說。
不同的是,跨國情侶網紅「是一種軟性抵抗」,她稱之為「文化民族主義情緒」,即意識形態與審美之間的結合。
近年來馬面裙在中國廣為流行,就被認為是自下而上推動起來的。這股潮流從動漫圈蔓延開來,逐漸擴散到時尚服飾領域,後來由官方推波助瀾掀起全民風潮。2022年中旬,西方奢侈品牌迪奧被質疑模仿馬面裙設計,遭到許多中國年輕人的不滿,在海外的眾多留學生甚至上街遊行示威,表達抗議。
「一開始大家純粹是覺得馬面裙好看,但如果把好看和民族主義情緒聯繫起來,比如說成是中華民族的傳統、中式美學,需要發揚光大,就會吸引更大的受眾,包括一些民族主義情緒較強的人,」陳理博士說。
「這些部落客自己未必有多強的民族主義情緒,但他們可以從中獲利,增加關注度」。
![馬面裙](http://178.128.105.246/content-https-c.files.bbci.co.uk/54A2/production/_133466612_gettyimages-2062095074.jpg)
Photo Credit:Getty Images / BBC News
「雙刃劍」
不過,對於許多部落客來說,過高的關注量也成為一把「雙刃劍」,令他們遭遇審視和質疑。
在英國的鄧鄧說,她曾經羨慕一些網紅部落客,能創作出爆文迅速漲粉。但在遭遇過一些惡意評論、詆譭之後,她的這種想法已經變淡了。
「有些是人身攻擊,也有人會發私信詛咒我,說一些非常難聽的話,」鄧鄧說。看到這類留言時,大多時候她都會直接刪除,或者把對方封鎖。
她目前與一家網紅孵化機構合作,有四個人幫助她運營帳號,分別負責與品牌商溝通、剪輯影片、媒體公關等,但她說, 自己要在衝流量和自我保護方面做好平衡,希望粉絲量「緩慢、持續地增長」,目標是在今年年底達到10萬。
「我覺得網路世界沒有往好的方向發展,我不想變成網紅了,現在雖然粉絲量比較小,但大部分還是蠻真誠的,」鄧鄧說。
在美國的安吉拉,後來從抖音轉到了小紅書,很大程度是受到負面評價的影響。一些人在留言區罵她是「間諜」、「崇洋媚外」。有些評論還招致其他粉絲為她辯護,掀起罵戰——這給她帶來了流量,但起初突然漲粉的興奮心情變成了矛盾。
「看到粉絲增加我當然開心,但我的初衷是給家人、朋友分享日常生活,如果讓她們感到擔心,我就會自責。」 安吉拉說,她逐漸減低了發文頻率。
![Angela和她的美國男友](http://178.128.105.246/content-https-c.files.bbci.co.uk/0682/production/_133466610_5549e5f95b28fd84eae2061973016218.jpg)
Photo Credit:Angela / BBC News
20多歲的中國部落客Wendy(溫迪)在歐洲生活,2021年與當地一位西方男生確認了戀愛關係,開始分享兩人的戀愛和日常生活。她在貼文中刻意避開使用跨國情侶、異國戀等標籤,以免招來太多粉絲打擾到自己的生活。
即便如此,她也受到2萬人關注,許多圖文點讚量破百,影片觀看量動輒破千。她匿名接受訪問,��想引起更多關注。
溫迪說,很多人惡意評論她和外籍男友的外貌,參雜種族歧視、性別侮辱的語言。一開始她無法接受,刻意隱藏了一些內容,以避開攻擊。但只要有外籍男友與她同時出現,不管什麼內容,都會收到這類辱罵。她把帳號關了又開,開了又關,來回經歷了三次銷號與重開。
溫迪時常收到品牌方的合作邀請,對方一般要求她提前寫好腳本和拍攝大綱,包括拍攝時會穿的服裝、化的妝容,甚至影片中說的每一句話,等待品牌方確認沒問題之後才能發佈。
「很多品牌方對於異國情侶和西方男友有一種刻板印象,會希望你做的內容越浪漫越好,越甜蜜越好,」Wendy說。
「慢慢地我覺得這種內容違背我的初心,而且很消耗情侶之間的感情。」從今年開始,她推掉了所有合作。
「我只想做自己,記錄當下的幸福」,溫迪說。
「流量密碼」與民族主義情緒
![2024年6月12日,中國北京,一名身著中國傳統服裝的中國女性在中美青少年友誼主題音樂會前向美國友人展示中國傳統禮儀。](http://178.128.105.246/content-https-c.files.bbci.co.uk/117F2/production/_133466617_gettyimages-2157534924.jpg)
Photo Credit:Getty Images / BBC News
近年來,中國與以美國為首的西方國家與關係緊張,政府加緊重視增強國家軟實力,一方面對外宣傳國家形象,另一方面對內推廣文化自信。專家指出,跨國情侶網紅的出現,一定程度來自於官方自上而下的驅動。
「他們不僅能迎合民族主義情緒,還在某種層面上還輸出了中國的形象,」陳理博士說。
她認為,中國的社群媒體普遍受到審查,而跨國情侶網紅的貼文卻能廣泛傳播,意味著通過了安全審查,甚至在一定程度上迎合了政府推廣文化自信的政治議程。
「對網紅來講,他們的主要目的不在於政治,但因為間接地、或者附帶著起到了一些政治上的正面效果,所以政府喜歡他們,」陳理說,「他們的存在實際上是被國家默許,或者順水推舟(推廣政治議程)。」
中國國家主席習近平在2022年二十大報告中提出「推動文化自信自強���。其中強調增強中華文明傳播影響力,一方面「展現可信、可愛、可敬的中國形象」,另一方面「加強國際傳播能力建設」。
在這種背景下,時尚、文化、教育、娛樂等多個領域近年來開始研究如何彰顯文化自信。
線上,許多綜藝節目、網路電視劇以中華傳統文化為主旨創作內容;美食部落客李子柒被稱為傳播中華傳統美食文化的代表。線下,以國風為元素的文創產品逐漸遍布各大景點,比如三星堆黃金面具造型的雪糕、以詩歌命名的奶茶等等。
2019年,當局還以「崇洋媚外」、「損害民族文化」為由,在全國範圍內改掉了許多住宅小區的洋名。
在英國的鄧鄧表示,的確有人評論她利用國家政策作為流量密碼宣傳自己。但她說,自己並不了解政治,創作的出發點更多源於自己的實際生活和感受,只不過在某種程度上與官方的議程吻合了。
「既然它是『流量密碼』,既然它的流量這麼好,證明大家願意看,喜歡你作為一個中國人把中國文化自豪地展現給別人」,鄧鄧說。
「我不太會管他們所說的附和(大外宣),我想要分享,就會一直分享下去。」
本文經《BBC News 中文》授權轉載,原文發表於此
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責任編輯:張博丞
核稿編輯:丁肇九
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【圖解】領航綠色金融,富邦金控以四大專案打造永續方舟
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我們想讓你知道的是
全球永續浪潮持續發展,企業扮演了重要的角色,富邦金控一直以來致力於推動永續經營,從防詐、路跑植樹、友善家庭、低碳未來等面向,持續領航綠色金融,打造永續未來。
全球永續浪潮持續發展,企業扮演的角色至關重要,舉例而言,為實現《巴黎協定》將升溫控制在1.5度的目標的氣候行動,必須同時兼顧社會公平和經濟機會永續轉型才能成功,而金融機構引導資金流向,並因其資源、創新能力、經濟影響力和社會責任等多方面的優勢,可成為推動永續的重要力量。
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讓AI當防詐守門員——「鷹眼識詐聯盟」
![富邦runforgreen圖解1_0711](https://image1.thenewslens.com/2024/7/gs2rku6caqrxjagjqll37hkmmhay63.jpg?auto=compress&q=80&w=150)
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想要有效防詐,以往必須仰賴真人審核把關,但每個月的交易報表高達6萬份,就算每天3點半後進行審查,也很難及時阻擋詐騙交易的發生。透過善用AI人工智慧與機器學習兩大科技,能預先透過AI當守門員,從每月6萬多份報表中偵查異常,初篩出100多件異常個案,再轉交「真人同事」審視,不僅讓人工審閱工作量銳減99%,且AI初篩的異常個案中,有高達 98% 證實為警示帳戶。
除此之外,富邦更進一步技術共享,產官攜手反詐,全臺將有超過4,300個金融據點被「鷹眼模型」保障覆蓋,根據最新資料統計,這項技術已經成功提前攔阻848個詐騙帳戶,攔阻金額達3,391萬。富邦金控號召了33家銀行共同參與,顯示出其在金融科技防詐領域的領導地位。
透過鷹眼識詐聯盟,體現富邦金控「影響」、「數位」兩大永續核心,提供創新服務與體驗,並以正向力量擴大社會影響力。
越跑越環保—— Run For Green™ 線上大串連
![富邦runforgreen圖解2_0711](https://image1.thenewslens.com/2024/7/byo5p1sjt49c5zww9huwnypauvga3n.jpg?auto=compress&q=80&w=150)
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友善家庭最給力——年投入逾1億元生育補助
![富邦runforgreen圖解3_0711](https://image1.thenewslens.com/2024/7/ln7mziojt69m3cucstsjd862jshm2i.jpg?auto=compress&q=80&w=150)
高齡少子化已成為全球議題,臺灣生育率持續下降,為減緩員工生育、育兒壓力,並善盡企業社會責任,富邦金控遵循「激勵」策略的精神,持續推動全方位的員工照護,打造友善育兒之職場環境,並提供員工優於法令的生育補助,包括:每胎新生兒補助10萬元、6歲以下子女每年補助育兒津貼1.5萬元等,另有提供優於法規的10週全薪產假、8天陪產檢及陪產假等,讓員工產後能獲得充分的休息與陪伴,同時可有更充裕的時間適應育兒新生活。
透過長期不間斷地努力,2023年,富邦金控及子公司迎接了716名富邦寶寶,粗出生率千分之19,是臺灣平均粗出生率的3.3倍;總計年投入逾1億元生育補助,照顧近5000名員工子女,顯示出富邦金控對員工家庭的關懷和支持,不僅於去年榮獲《親子天下》雜誌首屆「友善家庭職場獎」之肯定,今年再獲臺北市政府首屆「友善育兒事業獎」殊榮,成功打造友善健康之幸福職場。
扮演綠色金融加速器——2030年預計達到2.91兆元
![富邦runforgreen圖解4_0711](https://image1.thenewslens.com/2024/7/krnu0a93fz0khyyvlt0lpgmbzt6w0j.jpg?auto=compress&q=80&w=150)
不僅對於用戶及內部員工達成永續承諾,富邦金控更深耕金融本業之影響力,透過投、融資引領企業客戶重��環境、低碳轉型,為國內首家積極承諾限制投資碳排敏感性產業的金融機構,並首次將碳排敏感性產業之投融資管理明定於「富邦金融控股股份有限公司暨子公司永續金融政策」 ,供子公司一致性遵循,持續檢視產業准入及撤資標準。
● 富邦人壽: 以母公司富邦金控四大永續策略為核心,從本業出發,實踐綠色保險服務,運用MID身分認證推動行動投保及視訊投保,落實投保無紙化,並推動電子保單、電子通知單及行動保全等數位服務。
● 富邦投信:與富邦人壽皆參與CA100+議合小組,與成員共同推動淨零排放行動,另在投資面設定長期脫碳投資組合之目標,並針對投資於國內股票之主動式操作基金與全權委託帳戶,率先設定投資組合每單位投資金額碳排減量目標:20223至2025年投資組合每單位投資金額碳排量較2022年(基準年)相比,逐年下降8%、10%及12%。
● 台北富邦銀行:自2021年啟動「Think ESG」計畫,並於2022年起舉辦「Think ESG大師論壇」,開創ESG的創意激盪和金融創新實踐。針對中小企業也舉辦相關ESG講座,針對超過2千家中小企業客戶進行ESG需求調查。
● 富邦產險:富邦產險為國內首家承諾「2050淨零承保」的產險公司,承諾未來不再承保煤炭開採/相關基礎建設、燃煤發電、非典型油氣產業中未有具體減碳行動或低碳轉型計畫的廠商。
● 富邦證券:領先同業推出整合性「ESG專區」,提供包括台股、美股、海外債及基金等四大投資商品ESG評分。透過IPO輔導,藉由持續關注、出席股東會、行使投票權、建設性對話等作為,鼓勵企業擬訂永續發展與淨零轉型的計畫與具體行動方案,參與八件綠色債券承銷案,參與率達73%。
富邦金控在綠色營運面即持續導入綠電,2023年促使國內已導入綠電之據點數占比達17%,由單點購電邁入「 全面部署,分批實現 」嶄新里程;更持續以金融力量帶動產業低碳轉型,2023年全年綠色金融投融資金額達2.57兆元,且不止步於此,富邦持續扮演「轉型催化劑」,設定2030年綠色金融達2.91兆元之目標。
以金融的力量實踐,帶動產業永續轉型的使命
富邦金控董事長蔡明興表示,2023年被視為檢視全球永續行動成績關鍵的一年,COP28凸顯了金融業在低碳轉型中的重要角色,世界經濟論壇在2024年發表的《全球風險調查》也強調了企業永續策略的重要性。富邦金控將繼續追求永續金融創新和跨領域合作,以「正向力量 成就可能TM」,匯聚正向力量,領跑綠色金融,帶動產業轉型,共同實現永續臺灣的願景。
暸解更多:《富邦金控 2023永續報告書》